Marcas mais influentes do Brasil
A revista Época Negócios publicou, em sua verão online, o ranking das 75 marcas mais influentes do Brasil.
Abaixo, a lista das 10 primeiras:
- Coca-Cola
- Nestlé
- Sadia
- Natura
- Rede Globo
- Mc Donald’s
- Adidas
- Danone
- O Boticário
- Brastemp
O conceito, criado pela consultoria Sart Dreamaker, aparentemente difere dos outros rankings, que definem o valor das marcas e, a partir deste dado, as classificam. Neste caso, a classificação é feita com base em um índice, o ICHM (Índice de Conexão Humana da Marca), que é obtido a partir da composição de 34 atributos que medem a relação emocional das pessoas com as marcas.
Uma pena que a matéria não tenha sido mais clara quanto aos critérios utilizados para a definição do ICHM. Sem saber como o índice é composto fica difícil saber porque uma marca é mais influente que outra.
Ainda falando em ranking, na próxima terça-feira, 05 de maio, a BrandAnalytics irá apresentar a edição 2009 das “Marcas mais Valiosas do Brasil”. Agora, é esperar para ver como ficará esta classificação, mais financeira e objetiva, depois do início da crise. Será que vamos ter muitas mudanças de posição?
Acredito que teremos mudanças significativas nos valores das marcas no Brasil. As empresas que se complicaram com jogadas financeiras como a Sadia e a Votorantim por exemplo, tiveram o patrimônio compremetido, o valor das ações caíram e consequentemente o valor de suas marcas também sofrerão. Em contrapartida, as empresas que aproveitaram a crise para fazer aquisições de outras empresas em dificuldade, como o Itaú-Unibanco, além de comprovar solidez, dão sinal de confiança para colaboradores, consumidores e investidores, valorizando assim a marca. Outras empresas também aproveitaram para inovar neste período e assim manter ou aumentar o valor de suas marcas.
Essa é a minha opnião…. o que vocês acham?
Abraços,
Pedro de Senzi
Concordo com o Pedro, mas acho que a metodologia que essa consultoria desenvolveu vai para um outro lado. Muitos consumidores não acompanham a bolsa de valores e não se conectam com marcas pelo valor financeiro, mas sim pelas conexões que a marca realmente tem com eles e valores adquiridos ao longo da vida. Na minha opinião isso é muito importante para a decisão da compra.