Brasileiro é o povo que mais utiliza a internet.

Pesquisa do instituto Ibope Nielsen revela que o usuário brasileiro é o campeão em horas na internet, com 44 horas e 59 minutos. O estudo mostra que algumas categorias cresceram mais de 10%, enquanto outra sofreram leve quedas. Ainda assim, as duas categorias que elevam a média brasileira são Mensagens Instantâneas e Comunidades. O Pitaco propõe uma discussão sobre a relação entre os pontos em que a publicidade brasileira e o perfil dos usuários convergem e/ou divergem. As ações na web acontecem onde está a grande massa consumidora? Qual a maneira mais efetiva de atingir este público? Os hábitos dos usuário brasileiros são diferentes dos internautas de outros países?

Confira a pesquisa original aqui.

Pitaco do André:
Eu gostaria de conhecer mais dados sobre os outros países que figuram no topo da lista, pois a forma como esse tempo é gasto influencia diretamente na forma como a publicidade deve ser aplicada. No caso do Brasil, as ações funcionam porque temos uma base grande de usuários, mas talvez uma ação que comece em sites de relacionamento/messengers e saia para outras meio pode trilhar um caminho diferente e que dê mais resultados.

Pitaco do Gustavo:

Compartilho a opinião do Carlos Nepomuceno* sobre as razões que explicam o sucesso das redes sociais e das aplicações de troca de mensagens instantâneas.  Pouca leitura!  O brasileiro lê pouco e ainda somos um país de cultura oral.  Ambiente ideal para ferramentas que reproduzem, na rede, a dinâmica dos relacionamentos pessoais.

Agora, o dado que realmente me chamou a atenção foi o baixo tempo de permanência dos usuários em portais.  Menos de 1 hora e meia, de um total de quase 70 horas.  A bem da verdade, este tempo subiu 22% no último mês, mas ainda é muito pouco. Não é atoa que alguns deles estão diversificando seus produtos e oferecendo conteúdos em diferentes formatos.  Um exemplo disso são os acordos do Terra para exibição de séries de TV.

Mas será que este é o caminho?  Ou será que a alma da web está realmente na interação entre as pessoas e nas suas afinidades?  Eu aposto na segunda opção.  Ai, a audiência acontecerá quando um conteúdo relevante se encontrar um grupo de pessoas que cultivam as mesmas afinidades.  E este é o grande desafio, pois a mídia nunca precisou se preocupar em encontrar o seu público.  Agora, vai ter que aprender o caminho.
* Webinsider: Pouca leitura explica o gosto do brasileiro pelo Orkut.