Levi’s Go Forth
Começa hoje, dentro de algumas horas, a nova campanha da Levi’s intitulada Go Forth. Criada pela Wieden + Kennedy, a ação faz um link entre o passado e o futuro e gira em torno do personagem Grayson Ozias IV e sua fortuna desaparecida. Por meio de pistas colecionáveis distribuídas on e offline, além de desenvolver desafios e caçadas no mundo real, os participantes irão abrir novos níveis até chegar no prêmio: a referida fortuna de US$ 100 mil de Grayson que esta desaparecida.
O legal é que tem tudo a ver com o conceito “Go Forth” que também dá nome à ação. A caçada nada mais é que um incentivo para as pessoas seguirem em frente, até o final. Legal também foi que esse conceito me lembrou o estilo “Keep Walking” da Johnnie Walker. A VISA com seu “.go” não fica atrás. Marcas de segmentos diferentes, com posicionamentos diferentes mas usando conceitos semelhantes.
Caso queira conhecer o site da ação, ainda em contagem regressiva, clique aqui.
Pitaco do André
Várias marcas usando esse conceito de “Vá”, “Siga em frente”, “Continue caminhando”. Será alguma tendência mundial das marcas?
Talvez seja uma tendência para marcas “top of mind”, nas quais este conceito faz todo sentido. No caso da Levis, se pesquisarmos sobre a origem do jeans de Levi Strauss (exatamente durante a corrida do ouro que levou tantos imigrantes e nativos ao oeste americano, inicialmente comercializando o jeans como uma espécie de lona para carroças e em seguida como vestimenta de trabalho para os mineiros) a ação faz ainda mais sentido.
Sacada genial, muito bem “garimpada” por sinal.
Olá,
Primeiramente adorei o site.
Vocês sabem me dizer se esta campanha veiculou no Brasil? E se foi o mesmo hotsite?
bjs
[...] divulgou um post sobre a nova campanha da Levi’s, intitulada “Go Forth” (veja aqui). Até então, a campanha que criou uma caça ao tesouro perdido de Grayson Ozias IV ficou restrita [...]