Happy do Galo – Venha Molhar o Bico!

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Amanhã tem o Happy do Galo, confraternização entre publicitários aqui em Campinas. Quem estiver a fim de bater um papo sobre publicidade ou qualquer assunto aleatório, o pessoal aqui do Pitaco estará lá ;)

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Palestra – Gestão de Agências de Propaganda

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Acontece hoje, em Campinas, palestra com Antônio Lino Pinto, vice-presidente do Sinapro-SP (Sindicato das Agências de Propaganda) e sócio da Talent Propaganda. A palestra será na Faculdade Policamp a partir das 19h. Antônio abordará temas como: boa gestão do negócio, com ênfase nas áreas financeira, contábil e RH, além de noções sobre budget e participação nos lucros (PRL).

O objetivo da palestra é orientar as agências nas condutas mais adequadas para o mercado. Mais informações no site da APP Campinas.

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Ultimate ID Championship

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A Telefônica vai promover um jogo especialmente desenvolvido para a Campus Party 2010, o Ultimate ID Championship. A disputa vai ocorrer entre 6 equipes diferentes, com um máximo de 250 pessoas em cada uma. O melhor jogador ganhará uma viagem com acompanhante para a Campus Party em Madrid.

Como jogar?

1) As inscrições são feitas no site www.uidc.jp, onde você seleciona em qual equipe deseja participar.

2) Monte sua ID escolhendo valores para 7 features (imagine uma carta de Super Trunfo, é parecido). Você começa com 200 pontos para distribuir entre os atributos.

3) Na Campus Party 2010, vá até o stand da Telefônica e retire seu cartão RFID. Ele é sua garantia de inscrição para o evento.

4) Haverá uma espécie de “arena” na Campus Party onde os jogadores poderão duelar. Aquele que tiver a feature mais alta, vence.

5) Também é possível duelar via site, encontrando jogadores online para duelar. Essa opção só estará liberada para os jogadores que estiverem dentro da Campus Party.

6) Ao final, o jogador com mais pontos ganha a viagem.

Interessado? A inscrições podem ser feitas aqui.

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Top 5 Green Gadgets Revelados Na CES

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Logo após o fim da CES 2010, o site Inhabit fez uma pesquisa e elegeu os 5 gadgets mais ecológicos que foram apresentados na feira. A lista completa você confere abaixo:

5) Casio Green Slim Video Projector

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Fator “Green”: Este é o primeiro projetor do mundo livre de mercúrio, além de ser mais luminoso que os atuais.

4) ASUS Waveface Ultra Smarthphone Bracelet

asuswaveface

Fator “Green”: No momento é apenas um conceito e sem data de lançamento. O smartphone se divide em 2 peças feitas da mais alta tecnologia e sem comprometer o meio ambiente.

3) Pixel Qi Tablet PC

tabletpc

Fator “Green”: As telas desse tablet tem um baixíssimo consumo de energia.

2) Sony Vaio W Series Laptop

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Fator “Green”: Além do baixo consumo de energia, seu plástico é feito com garrafas e CD’s reciclados.

1) Yogen Handheld Charger

yogen

Fator “Green”: É um carregador de mão, bastando apenas puxar a linha para gerar energia. 1 minuto puxando a linha equivale exatamente a 1 minuto de um carregador comum. Pode não ser o mais prático, mas certamente é o mais ecológico.

Via Inhabitat.

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#GP09 – Luis Paulo Rosenberg

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Continuando a série de palestras sobre a Conferência de Planejamento 2009, o palestrante da vez é o VP de Marketing do Corinthians, Luis Paulo Rosenberg. Apesar de a equipe do Pitaco ser majoritariamente Palmeirense, temos de admitir: esta foi uma das melhores palestrar do evento.

Rosenberg contou pra nós como foi a luta para tirar o Corinthians do atoleiro que foi a queda para a série B até os projeto para os próximos anos.

O primeiro passo foi criar pilares objetivos para lançar a estratégia de marketing. Estes pilares foram:

  • Criação de um novo estatuto.
  • Mano e a blindagem do futebol. Precisavam de um técnico que pudesse ser forte e desse uma cara ao time.
  • Boas práticas de governança, ou seja, acertar a diretoria para minimizar problemas internos.

Feito isso, o passo seguinte era implantar as estatégias de marketing em si:

  • Criação emergencial de recursos para a recuperação da imagem do time. O Corinthians tinha um sério problema com dívidas e, com a queda para a série B, os patrocinadores estavam reduzindo as verbas, o que piorava ainda mais a situação.
  • Recuperação da auto-estima da torcida. Neste momento, começam a ser lançados os primeiro projetos voltados para o sócio-torcedor.
  • Campanhas publicitárias. Estas campanhas foram baseadas no próprio comportamento da torcida, que nunca abandonou o time mesmo nos momento de crise profunda.
  • Criação da camisa roxa. Segundo Rosenberg, esta foi uma das melhores estratégias. Todo torcedor fanático e popularmente chamado de torcedor “roxo”. Porém, só o Corinthians tinha uma camisa roxa. As vendas dessa camisa foram muito maiores do que o esperado.
  • Livros e revistas sobre o time. Existe uma linha completa de livros sobre o Timão, que vão de mangás até a história do clube.

Terceiro passo: Consolidação dessas estratégias em 2009

  • Porque contratar o Ronaldo? Segundo o próprio Rosenberg, ele é um dos jogadores que mais se identifica com a torcida, mais ainda pelo aspecto guerreiro de ter passado por diversos problemas e sempre ter dado a volta por cima.
  • Rivalidade sem inimizade: G4, Flamengo e Vasco. Criaram projetos para incentivar a rivalidade sem brigas. Líderes de torcidas rivais entravam juntos em campo, o que proporcionava um clima de diversão nos estádios e reduzia drasticamente os índices de violência.
  • Continuidade dos programas implantados em 2008.
  • Nova política de ingressos. Existe uma sistema no qual o torcedor pode comprar os ingressos sem fila e sem sair de casa. Ao comprar, as catracas do estádio já identificam qual assento ele comprou, eliminando erros e confusões.
  • Filmes e DVDs. Estão lançando alguns filmes sobre s história do time.
  • Licenciamentos. Produtos como computadores e celulares do Corinthians são licenciados e atingem altas taxas de venda.
  • Outros produtos como títulos de capitalização e seguro-acidente estão em andamento.
  • Ações sociais. O Corinthians apóias diversos projetos em comunidades carentes, envolvendo em muitos casos os próprios jogadores.

Projetos para 2010-2011:

  • Centenário Bando de Loucos. O centenário do time é o evento mais aguardado pelo time. Várias ações serão lançadas mas ainda são um segredo.
  • Lançar uma RádioFM e uma TV a cabo.

E pra provar que tudo isso deu certo, Rosenberg mostrou o faturamento total do time nos últimos anos (valores em milhões de reais):

  • 2007: 42,5
  • 2008: 64,5
  • 2009: 110,0

Em dois anos, o faturamento quase triplicou.

Algumas lições valiosas no final da palestra.

  • Marketing não faz milagre. Produto faz.
  • A equipe de marketing tem que ter paixão no que faz.
  • O bom é inimigo do ótimo.
  • Marketing tem que entregar emoção.
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Saint-Étienne – Cité du Design

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Saint-Étienne é uma cidade na França famosa pela sua bienal de design que acontece desde 1990. E agora no Brasil, o Centro Universitário Belas Artes de São Paulo vai promover uma conferência sobre Saint-Étienne no próximo dia 7.

Além da conferência, acontece no Centro Cultural Banco do Brasil a exposição Saint-Étienne – Cité du design, que mostra várias novidades em áreas como arquitetura, design e tecnologia.

Abaixo você tem a grade de horários das palestras do Centro Universitário Belas Artes:

17h30
Entrega dos aparelhos de tradução

18 horas Apresentação – Prof. Jéthero Cardoso de Miranda, coordenador do curso de Design de Interiores da Belas Artes e Nicola Goretti, arquiteto e curador da exposição

18h15
Josyane Franc – Curadora da exposição e manager de Relações Internacionais, Cité Du Design ESADSE

18h45
Fernando Mascaro – consultor em Design Sustentável – “Design Sustentável para a produção massiva”

19h15
Ethel Léon – crítica e curadora de design – “Bienal de Saint Etienne, centro e periferia”

19h45
Intervalo

20 horas
Nicola Goretti – “Latino América, um olhar”

20h30
Edson Matsuo – diretor de pesquisa e desenvolvimento da Grendene/Melissa “Design Melissa – o conteúdo da marca”

21 horas
Roxane Andrès – designer francês

21h30
Perguntas e Encerramento

Inscrições:

Devem ser feitas no e-mail info@grupoag.bet

Onde será?

Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
Auditório Raphael Galvez Dazzani – Unidade 2
Rua Dr. Álvaro Alvim, 90 – Vila Mariana – São Paulo
Data: 7 de dezembro de 2009, às 18 horas
Evento gratuito e aberto à comunidade

Via Belas Artes.

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#GP09: Brad Kay

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Ontem aconteceu um São Paulo a Conferência do GP, evento sobre planejamento que reuniu palestrantes nacionais e internacionais. Em um dia bastante agradável, o evento correu de forma excelente e sem nenhum problema. Nós aqui do Pitaco prometemos os posts detalhando cada palestra e vamos cumprir. A única diferença é que inverteremos a ordem das postagens, começando pela última palestra do dia, ministrada por Brad Kay, publicitário americano e presidente da agência SS+K.

Brad discorreu sobre o seguinte tema: como “forças invisíveis” determinam o comportamento humano. Segundo ele, essas forças são as chamadas Forças Sociais, movimentos que acontecem na sociedade e moldam a forma de pensar e agir de todos nós. Elas são divididas em alguns segmentos:

  • Culturais
  • Intelectuais
  • Éticas
  • Políticas

Estas forças estão criando um coletivismo. As pessoas pensam que estão fazendo escolhas individuais e montando seu próprio estilo, mas na verdade elas seguem um movimento, o movimento de uma força social.

Percebeu qua até agora não nomeamos essas forças? Pois Brad disse que elas podem ser identificadas e explicadas. Em pesquisa nos EUA, a SS+K identificou cerca de 16 dessas forças. Para a palestra, ele seleciounou 5:

  • Reconsideration
  • Democratization
  • Civility
  • Rebellion
  • Selective Gratification

Todas as 5 forças tiveram seus respectivos exemplos demonstrados, porém a que mais chamou atenção foi “civility”. Confira agora alguns exemplos

  1. Joe Wilson, político norte-americano, interrompeu um discurso do presidente Barack Obama no congressou e o acusou de ser mentiroso. O ato de desrespeito imediatamente repercutiu pelo mundo, gerando inclusive um pedido formal de desculpas logo após o incidente.
  2. A prefeitura de Paris, em um tentativa de diminuir a emissão de poluentes e os problemas com transito na cidade, colocou nas ruas bicicletas públicas que podem ser alugadas por apenas 1 euro. O que aconteceu? Em pouco tempo, 80% dessas bicicletas haviam sido depredadas.
  3. A tenista Serena Williams brigou com a juíza durante um torneio e terminou por receber a maior multa já aplicada na história do esporte: mais de 82 mil dólares.
  4. Para usar um exemplo brasileiro, Brad o encontrou facilmente: o caso Geisy da Uniban. Este já repercutiu até mesmo em jornais internacionais e não necessita de explicações.

Agora, enquanto falamos de “civilidade”, porque todas estas notícias acima aconteceram? Porque as pessoas estão acomodadas em suas tribos, protegidas por seus semelhantes e acabam reagindo de forma exagerada. Este é um exemplo do que Brad chama de Força Social.

E qual a diferença entre Força Social e Trends? Para Brad, trends são consequências das forças sociais. Exemplo:

Força Social: Necessidade das pessoas de socializar ainda mais.

Trend: Microblogs (Twitter)

Entendeu?

Para encerrar a palestras, ele nos deixou algumas dicas sobre como proceder diante de tal comportamento:

  1. Identifique a força.
  2. Conecte essa força à sua marca (quando a força identificada for boa, claro).
  3. Use canais incomuns para ampliar sua mensagem. Espalhe o quanto puder
  4. Transforme essa Força Social em resultados
  5. Aprenda, revise e repita. Experimente sempre

No fim, uma frase: Knock hard. Life is deaf.

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Mídia Fest 2009 – Lista de Vencedores

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Olá Pitaqueiros! Ontem aconteceu aqui em Campinas o Mídia Fest, festival publicitário que premia as melhores peças em diversas categorias. Além da excelente festa, várias agências foram premiadas e o nível do evento cresce a cada ano. Abaixo você confere a lista com todos os premiados da noite.

Categoria Cine/TV

Ouro:

Agência: Portal

Peça: Salto

Prata:

Agência: DMC

Peça: Hildebrando Cândido Neto

Bronze:

Agência: Portal

Peça: A prova d’água

Categoria: Rádio

Ouro:

Agência: Portal

Peça: Pai Gourmet

Prata:

Agência: Cristal

Peça: Querido Carro.com

Bronze:

Agência: Pitanga

Peça: O Genérico da Caixa Azul – Jingle

Categoria: Jornal

Ouro:

Agência: MKT Contemporâneo

Peça: Anúncio Talher na Mão

Prata:

Agência: Pitanga

Peça: Catchup e Mostarda

Bronze:

Agência: DMC

Peça: Sinal Digital EPTV Campinas

Categoria: Revista

Ouro:

Agência: Desafio

Peça: Montana São Paulo

Prata:

Agência: Portal

Peça: Encarte Roupas Chambril

Bronze:

Agência: Sagax

Peça: Disfarçando Sorriso

Categoria: Mídia Exterior

Ouro:

Agência: PPR

Peça: Campinas contra a pichação

Prata:

Agência: Saviezza

Peça: Campanha Super Férias

Bronze:

Agência: M-51

Peça: Painel Crescente OBA

Categoria: Mídia Indoor

Ouro:

Agência: MKT Contemporâneo

Peça: Adesivo de Espelhos Concurso de Modelos

Prata:

Agência: C4

Peça: Você é o chefe

Bronze:

Agência: Idéia Original

Peça: O Primeiro Gole é Para o Santo

Categoria: Cyber Campanhas Integradas

Ouro:

Agência: Nação

Peça: Reciclagem

Prata:

Agência:  Nação

Peça: Puzzle – Lansellis

Bronze:

Agência: Pitanga

Peça: Os Procurados

Categoria: Cyber Sites e Hotsites

Ouro:

Agência Nação

Peça: Site institucional Sorine

Prata:

Agência: Solo

Peça: Natal Solo 2008

Bronze:

Agência: Solo

Peça: Site ao farmacêutico

Categoria: Cyber Filmes

Ouro:

Agência: Pitanga

Peça: Sequestro

Prata:

Agência: Nação

Peça: Dia das mães

Bronze:

Agência: Portal

Peça: Mapa Mundi

Categoria: Design Comunicação Corporativa

Ouro:

Agência: Pitanga

Peça: Carta Plantável

Prata:

Agência: Insight

Peça: Top Secret Germânica

Bronze:

Agência: Saviezza

Peça: Perfil Soleil Cambuí

Categoria: Design Identidade Visual

Ouro:

Agência: Pitanga

Peça: Novo Onda Azul

Prata:

Agência: C&M

Peça: Baden Baden

Bronze:

Agência: Estação C

Peça: Logotipo

Categoria: Design Embalagens

Ouro:

Agência: Pitanga

Peça: Paixão por Chocolate

Prata:

Agência: C&M

Peça: Linha Premium Beer

Bronze:

Agência: Moai

Peça: Embalagem Cheese Cake Dora Dixe

Categoria: Promoção de Vendas

Ouro:

Agência: E3

Peça: Colecione um mundo verde

Prata:

Agência: Pitanga

Peça: Degustação de Marcas

Bronze:

Agência: MKT Contemporâneo

Peça: Caderno Secreto Harry Potter

Categoria: Marketing Direto

Ouro:

Agência: Pitanga

Peça: iPod

Prata:

Agência: Pitanga

Peça: Paparazzi

Bronze:

Agência: M-51

Peça: Ação Marshall Star

Categoria: Estudantil

Ouro:

Faculdade: FACAMP

Peça: APP Style – a gente vê propaganda em tudo

Prata:

Faculdade: FACAMP

Peça: APPROVE

Bronze:

Faculdade: FACAMP

Peça: Propaganda tem que ser POP

Categoria: GRAND PRIX

Agência: Portal

Categoria: Agência do Ano

Agência: Pitanga

Agradecimento especial à APP Campinas que gentilmente nos cedeu a lista de premiados após a noite de premiação.

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#GP09 – Conferência do GP

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Planners e interessados, anotem em suas agendas: dia 30 de novembro, segunda-feira, acontece em São Paulo a Conferência do GP. O tema deste ano é “Mais”, uma discussão sobre o valor do planejamento em todos os sentidos.

Veja só a lista de feras que já estão confirmadas como palestrantes:

  • Pedro Cruz (VP de Planejamento da Africa)
  • David Laloum (VP de Planejamento da Y&R)
  • Isabele Perelmuter (VP de Planejamento da Fischer+Fala!)
  • Roberta Rivelino (VP para América Latina da The Talent Business)
  • Ernesto Bologna e Marcelo Maghidman (Sócios da empresa Seres Humanos de Negócios)
  • Cesar Vacchiano (Presidente Ibero-Americano do Grupo Consultores)
  • Graziela di Giorgio (Responsável pelo Grupo Consultores-SP)
  • Mentor Muniz Neto (Sócio e VP Executivo de Criação da Bullet)
  • Gustavo Fortes (Responsável pelo Planejamento da Espalhe)
  • Ken Fujioka (VP de Planejamento da JWT)
  • Leonardo Ganem (Presidente da Som Livre)
  • Flávia da Justa (Diretora de Comunicação da Oi)
  • Brad Kay (Presidente da SS+K NY)
  • Luís Paulo Rosenberg (VP de Marketing do Corinthians)

Abaixo, a agenda do dia:

08h00

Recepção & Credenciamento

09h00

Palco principal

12h25

Almoço

14h00

Sessões Paralelas

15h30

Intervalo

15h50

Palco principal

18h05

Very Happy Hour

Onde será?

WTC Convention Center, Av. Nações Unidas, 12.559, Marginal Pinheiros, na região da Av. Berrini.

Infelizmente as vagas já estão esgotadas e agora só resta aguardar na lista de espera. Para mais informações, veja o post no Blog do GP.

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Empreendedores de Sucesso: Bob Wollheim

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Continuando a nossa série de posts sobre o evento Empreendedores de Sucesso, que aconteceu em Campinas na semana passada, o palestrante de hoje é Bob Wollheim, Sócio-Diretor da Brand Conversations.

Bob começou dando algumas dicas para os interessados em montar seu próprio negócio:

  • Tenha um sonho.
  • Faça um plano de negócio, ele irá ajudá-lo a nortear seu empreendimento.
  • Tenha equilíbrio (ou desequilíbrio)
  • Pratique a autocrítica. É importante saber o que está errado em você/seu negócio e melhorar.
  • Ter gestão. Este é fundamental em tudo na vida.
  • Ter investimento. Procure pessoas que estejam dispostas a investir em seu sonho.
  • Realize análises. Assim como o autocrítica, as análises ajudam a mensurar o que deve ser melhorado.
  • Prepare-se para mudanças. Tudo nessa vida muda e você deve acompanhar. Aqueles que ficam para trás, afundam.
  • Dedicação absoluta. Entenda que o seu sonho, quando concretizado, necessitará de dedidação absoluta para que  prospere. É preciso estar pronto para abdicar de várias coisas em prol de sua empresa.
  • Faça aquilo que ama. Todos os pontos citados acima não funcionam se você não gostar daquilo que faz.
  • Continue com fome, continue inocente. Frase dita por Steve Jobs em discurso aos formandos da Universidade de Stanford. O vídeo com o discurso foi utilizado por Bob e pode ser visto abaixo.

Por fim, Bob também deu alguns conselhos aos espectadores presentes:

  • Não largue a faculdade assim como fez Steve Jobs.
  • Tenha pressa, não acomode-se.
  • Acredite em você.
  • Dê o primeiro passo, empreenda.
  • E por último mas não menos importante, não seja bundão.

Pitaco do André.

Eu estava lá e confesso: a palestra (e o evento todo) foi muito boa, valeu a pena!

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