A PUB é uma revista belga que fala sobre publicidade e marketing. Para Cannes esse ano eles criaram uma ação muito engraçada. Já que o mundo estava em plena crise e o número de inscrições para o festival esse havi caiu, eles decidiram que os publicitários não poderiam ficar de fora da emoção de ganhar o seu próprio leão. Assim, criaram um leão de ouro em realidade aumentada que pode ser ativado posicionando a capa da PUB em frente a webcam. E para nós, que não temos acesso à revista, não tem problema. No site você pode baixar e imprimir um PDF com a capa e se divertir. Este vídeo aqui conta toda a história e mostra os resultados finais. O site oficial da revista para você fazer é este aqui.
O Festival de Cannes, a mais importante premiação da publicidade mundial, inaugurou em 2.009 a categoria Relações Públicas, ou PR Lion, como os publicitários gostam de chamá-la.
A idéia dessa categoria é bastante simples: vence a ação que gerar o maior volume de mídia espontânea – aquela que não é paga pelo anunciante na forma de compra de mídia – qualificada e positiva.
Premiar este tipo de resultado faz bastante sentido, principalmente por ser uma medida de relevância, já que o que não é relevante não gera notícia. E mostra a importância da assessoria de imprensa e relações públicas no suporte às ações de comunicação.
O Brasil ganhou leão de ouro nesta categoria com a excelente ação “Mil Casmurros”, elaborada para divulgar a minissérie Capitu.
O Festival Internacional de Publicidade de Cannes, que aconteceu entre os dias 21 e 27 de junho, estreou uma nova categoria : PR Lions. O Pitaco convida todos os integrantes da equipe e os leitores a discutir qual a importância dessa nova categoria e como a conquista de um prêmio inédito influencia a publicidade brasileira. Confira abaixo o vídeo-case da campanha “Mil Casmurros”, que conquistou o primeiro leão de ouro brasileiro no festival.
Pitaco do André:
Acredito que este seja um dos prêmios mais importantes para a publicidade brasileira, até porque as campanhas que concorrem em PR são sempre mixadas com diversos meios de comunicação, geram mídia espontãnea e conseguem provar se aquela idéia realmente funcionou ou não. Com uma publicidade criando campanhas cada vez maiores, um leão de ouro nesta categoria mostra que o brasileiro também é capaz de criar grandes ações e concorrer de igual pra igual.
Os jurados de Cannes 2009 reconheceram campanhas e peças que mudaram o mundo, como a campanha que elegeu Obama presidente dos EUA, a que utilizou a desvalorizada moeda do Zimbábue como pano de fundo para outdoor e o anúncio para o melhor emprego do mundo.
As campanhas ganharam visibilidade para além dos veículos especializados na cobertura publicitária. Vale dar um giro pelas peças e conferir um pouco mais sobre o que se faz pelo mundo no segmento.
Os 13 prêmios máximos atribuídos foram entregues a oito diferentes países:
- O GP de Titanium e o GP de Integrated (ambos conquistados pela campanha “Obama for America”), bem como o GP de Viral em Cyber (para Warner Bros) foram para os Estados Unidos.
- Os GPs de PR e de Direct, bem como o GP de Online Advertising em Cyber foram para a campanha “O melhor emprego do mundo”, da Australia.
- O GP de Outdoor (para uma campanha do jornal The Zimbabwean e o GP de Rádio (para Virgin Atlantic Airlines) foram para a África do Sul.
Imagens: Foto 1 Foto 2
- O GP de Promo (para Yubari Resort) e o GP de Media (para Kit Kat, da Nestlé) foram para o Japão.
- O GP de Film, o mais tradicional do Festival, foi para a Holanda (com um inovador e muito bem produzido comercial interativo para Philips).
Pitaco do André: A diferença de tamanhos com relação as campanhas brasileira é clara. Lá fora elas são maiores e mais elaboradas, o que resulta em visualização e destaque proporcionais. O problema é que aqui temos algumas barreiras que inexistem lá fora, como no “Obama for América”. A propaganda eleitoral aqui possui restrições quanto aos meio em que ela pode atuar, coisa que não acontece por lá. Basta observarmos que Obama conseguiu milhões em doações de seus eleitores através da internet, coisa de dificilmente aconteceria aqui.
Pitaco do Wagner:
Ouço falar que a publicidade precisa se reinventar. Essas peças podem ser um caminho. Olhai por elas, publicitários de todo o planeta. Como disseram antes de mim: “É assim que se faz”.
O Pitaco divulga a lista de todas as peças brasileiras que ganharam leões em Cannes 2009. Mesmo com a queda de 38% no número de inscrições em 2009 (1.519 contra 2.461 em 2008), o número de agências que inscreveu peças aumentou, além de análises gerais apontarem que a qualidade criativa também melhorou. Confira abaixo todas a categorias e suas respectivas peças: PR Lions “Mil Casmurros” – LiveAd para Rede Globo
Film Lions
OURO:“Cachorro-Peixe” – AlmapBBDO para Volkswagen
BRONZE:“Caixas” – AlmapBBDO para Volkswagen
BRONZE:“Mouse” – DM9DDB para Tok Stok
É engraçado, mas muita peça que eu apostava como ouro/prata acabou ganhando bronze e vice-versa. Adoro Cannes, acompanho o festival desde 2004 e acho que o festival está valorizando demais a questão das “Big Ideas”, deixando de lado aquelas que eu chamo de “Think Small”, em referência ao brilhante anúncio da Volkswagen. Soluções pequenas advindas de grandes idéias acabam soterradas por campanhas que investem milhões em todos os meio de comunicação possíveis. Concordo que essas grandes campanhas devem ser premiadas, mas em terra de gente grande, os pequenos se destacam. E o melhor: também atingem seus objetivos de comunicação.
Pitaco do Wagner:
Optei por pitaquear a peça que mais me surpreendeu: aquela da VW com o cachorro-peixe (prefiro peixe-cão) para a Spacefox. Qual a ideia? era sugerir que cada um vê o mundo, as pessoas e as coisas (o canino, no caso) como queremos, e não como o mundo quer que vejamos? Ou é muito cabeça, ou é muito para mim, ou é tudo isso. Prefiro ficar com a segunda possibilidade: é muito para mim; não alcancei.
Pitaco do Gustavo:
Meu pitaco vai ser o mais pessoal e subjetivo possível. Abaixo as peças/campanhas que eu me orgulharia de ter participado, as que eu gostaria de ter participado e as que eu não faria:
Orgulho:
Mil Casmurros
House
Be the news
Great Photos
Gostaria de ter feito:
Not in Danger of extinction
Identity Havaianas
Natural Medium
Peças de rádio para a EPA
Não faria:
Cachorro-peixe
Jump Higher, Fell Better
Ao contrário do André, achei que a distribuição entre as peças premiadas foi justa na média. Mas, pessoalmente, senti falta mesmo foi do filme da BorghiErh/Lowe para o Emprego Certo. Aquele do massagista.
Pitaco todo mundo dá. O tempo todo. As pessoas dão pitacos sobre os mais variados assuntos, nas mais variadas ocasiões. Existem pitaqueiros profissionais - que dão pitacos inclusive quando não solicitados. Os nossos Pitacos são sobre poucos assuntos,
na verdade, categorias. São pitacos maduros, pensados. Pitacos de gente que sabe o que fala e que quer mostrar o que vê por aí. Assine o Pitaco.
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