Grand Prix – Old Spice

Johnnie Walker – The Man Who Walked Around The World

Puma – Hardchorus

A lista completa você confere, em inglês, no site da AdWeek.

Na categoria Titanium o prêmio foi para CP + Bogusky com a campanha Twelp Force para a Best Buy.

Em Integrated, venceu a Wieden + Kennedy com campanha para a Live Strong Foundation da Nike.

Abaixo um vídeo específico sobre o Chalkbot.

A OgilvyOne iniciou uma campanha digital em busca do melhor vendedor do mundo. Para participar o candidato deve enviar um vídeo vendendo um tijolo. Os três melhores ganham uma viagem para Cannes, que acontece em junho, onde poderão mostras suas habilidades para vários executivos. O vencedor ganha uma parceria de três meses com a agência. Todas as informações estão no canal deles no youtube. Abaixo você fica com o vídeo de divulgação da campanha.

Via Brandrepublic.

A PUB é uma revista belga que fala sobre publicidade e marketing. Para Cannes esse ano eles criaram uma ação muito engraçada. Já que o mundo estava em plena crise e o número de inscrições para o festival esse havi caiu, eles decidiram que os publicitários não poderiam ficar de fora da emoção de ganhar o seu próprio leão. Assim, criaram um leão de ouro em realidade aumentada que pode ser ativado posicionando a capa da PUB em frente a webcam. E para nós, que não temos acesso à revista, não tem problema. No site você pode baixar e imprimir um PDF com a capa e se divertir. Este vídeo aqui conta toda a história e mostra os resultados finais. O site oficial da revista para você fazer é este aqui.

A idéia dessa categoria é bastante simples: vence a ação que gerar o maior volume de mídia espontânea – aquela que não é paga pelo anunciante na forma de compra de mídia – qualificada e positiva.

Premiar este tipo de resultado faz bastante sentido, principalmente por ser uma medida de relevância, já que o que não é relevante não gera notícia.  E mostra a importância da assessoria de imprensa e relações públicas no suporte às ações de comunicação.

O Brasil ganhou leão de ouro nesta categoria com a excelente ação “Mil Casmurros”, elaborada para divulgar a minissérie Capitu.

Pitaco do André:
Acredito que este seja um dos prêmios mais importantes para a publicidade brasileira, até porque as campanhas que concorrem em PR são sempre mixadas com diversos meios de comunicação, geram mídia espontãnea e conseguem provar se aquela idéia realmente funcionou ou não. Com uma publicidade criando campanhas cada vez maiores, um leão de ouro nesta categoria mostra que o brasileiro também é capaz de criar grandes ações e concorrer de igual pra igual.

As campanhas ganharam visibilidade para além dos veículos especializados na cobertura publicitária. Vale dar um giro pelas peças e conferir um pouco mais sobre o que se faz pelo mundo no segmento.

Os 13 prêmios máximos atribuídos foram entregues a oito diferentes países:

- O GP de Titanium e o GP de Integrated (ambos conquistados pela campanha “Obama for America”), bem como o GP de Viral em Cyber (para Warner Bros) foram para os Estados Unidos.

- Os GPs de PR e de Direct, bem como o GP de Online Advertising em Cyber foram para a campanha “O melhor emprego do mundo”, da Australia.

- O GP de Outdoor (para uma campanha do jornal The Zimbabwean e o GP de Rádio (para Virgin Atlantic Airlines) foram para a África do Sul.
Imagens:
Foto 1
Foto 2

- O GP de Promo (para Yubari Resort) e o GP de Media (para Kit Kat, da Nestlé) foram para o Japão.

- O GP de Website em Cyber (com um trabalho para Fiat) foi para o Reino Unido.

- O GP de Press foi, uma vez mais, para a França (para uma belíssima campanha da Wrangler).
Peças Wrangler:
Peça 1
Peça 2
Peça 3
Peça 4

- O GP de Design (para Nike) foi para Hong Kong.

- O GP de Film, o mais tradicional do Festival, foi para a Holanda (com um inovador e muito bem produzido comercial interativo para Philips).

Pitaco do André:
A diferença de tamanhos com relação as campanhas brasileira é clara. Lá fora elas são maiores e mais elaboradas, o que resulta em visualização e destaque proporcionais. O problema é que aqui temos algumas barreiras que inexistem lá fora, como no “Obama for América”. A propaganda eleitoral aqui possui restrições quanto aos meio em que ela pode atuar, coisa que não acontece por lá. Basta observarmos que Obama conseguiu milhões em doações de seus eleitores através da internet, coisa de dificilmente aconteceria aqui.

Pitaco do Wagner:
Ouço falar que a publicidade precisa se reinventar. Essas peças podem ser um caminho. Olhai por elas, publicitários de todo o planeta. Como disseram antes de mim: “É assim que se faz”.

Film Lions
OURO: “Cachorro-Peixe” – AlmapBBDO para Volkswagen
BRONZE: “Caixas” – AlmapBBDO para Volkswagen
BRONZE: “Mouse” – DM9DDB para Tok Stok

Cyber Lions

PRATA: “House” – SunMRM para IHDI Estação do Bem Estar
BRONZE: “Jump Higher, Feel Better” – DM9DDB para Cia Ahtlética

Media Lions
OURO: “Be The News” – Lew’Lara\TBWA para Nissan
PRATA: “We Live To Tell Stories” – Wunderman para Land Rover
PRATA: “Not In Danger Of Extinction” – DM9DDB para WWF
BRONZE: “An Apprentice Heart” – New Content para Becel (Unilever)
BRONZE: “Half Price” – Ponto de Criação para Daimler
BRONZE: “Veja 40 Years” – África para Itaú

Press Lions
OURO: “Routine Sucks” – DM9DDB para Terra
OURO: “Great Photos” – DM9DDB para Latin Stock
OURO: “Creativity” – AlmapBBDO para EPA
BRONZE: “Trumpet, Robot, Vase” – DM9DDB para Fedex
BRONZE: “Birds” – AlmapBBDO para Greenpeace
BRONZE: “Button” – Talent para Sony Ericsson
BRONZE: “Pig, Fish, Chicken” – Publicis para Oral-B

Outdoor Lions
PRATA: “Routine Sucks” – DM9DDB para Terra
PRATA: “Vase” – DM9DDB para Fedex
PRATA: “Chicken, Pig, Cow” – JWT para Reach (J&J)
BRONZE: “Ice Cream, Cup” – MatosGrey para Sensodyne
BRONZE: “Man” – AlmapBBDO para Bayer

Design Lions
OURO: “Identity” – AlmapBBDO para Havaianas
PRATA: “SPFW” – AlmapBBDO para Havaianas
PRATA: “Identity” – GAD para Claro
PRATA: “Sounds” – DM9DDB para Saxsofunny
BRONZE: “Identity” – Indústria Nacional & Diálogo para Arco-íris
BRONZE: “Natural Medium” – Tátil Design
BRONZE: “See Further” – AgênciaClick para Fiat

Radio Lions
BRONZE: “Champagne Glass” e  “Nail Clipper” – AlmapBBDO para EPA

Pitaco do André:

É engraçado, mas muita peça que eu apostava como ouro/prata acabou ganhando bronze e vice-versa. Adoro Cannes, acompanho o festival desde 2004 e acho que o festival está valorizando demais a questão das “Big Ideas”, deixando de lado aquelas que eu chamo de “Think Small”, em referência ao brilhante anúncio da Volkswagen. Soluções pequenas advindas de grandes idéias acabam soterradas por campanhas que investem milhões em todos os meio de comunicação possíveis. Concordo que essas grandes campanhas devem ser premiadas, mas em terra de gente grande, os pequenos se destacam. E o melhor: também atingem seus objetivos de comunicação.

Pitaco do Wagner:

Optei por pitaquear a peça que mais me surpreendeu: aquela da VW com o cachorro-peixe (prefiro peixe-cão) para a Spacefox. Qual a ideia? era sugerir que cada um vê o mundo, as pessoas e as coisas (o canino, no caso)  como queremos, e não como o mundo quer que vejamos? Ou é muito cabeça, ou é muito para mim, ou é tudo isso. Prefiro ficar com a segunda possibilidade: é muito para mim; não alcancei.

Pitaco do Gustavo:
Meu pitaco vai ser o mais pessoal e subjetivo possível. Abaixo as peças/campanhas que eu me orgulharia de ter participado, as que eu gostaria de ter participado e as que eu não faria:

Orgulho:
Mil Casmurros
House
Be the news
Great Photos

Gostaria de ter feito:
Not in Danger of extinction
Identity Havaianas
Natural Medium
Peças de rádio para a EPA

Não faria:
Cachorro-peixe
Jump Higher, Fell Better

Ao contrário do André, achei que a distribuição entre as peças premiadas foi justa na média.  Mas, pessoalmente, senti falta mesmo foi do filme da BorghiErh/Lowe para o Emprego Certo.  Aquele do massagista.