A parceria entre o cartunista Tom Gauld e a Coca-Cola resultou em uma edição limitada muito bonita de latas para a instituição The Heart Truth, que cuida de doenças do coração em mulheres.
Infelizmente, as embalagens estão disponíveis apenas nos EUA. Gauld também ajudou a criar duas animações para a mesma campanha, que você confere abaixo.
Lindo, não?
Via Creative Review.
Apresentação muito boa da Coca-Cola em uma conferência sobre mídias sociais realizada na própria sede da empresa, em Atlanta. Basicamente, a Coca-Cola segue quatro regrinhas quando o assunto é mídia social:
Esses quatro pilares podem ser bem observados na apresentação deles, que você confere abaixo:
Corre na internet um vídeo mostrando as incríveis semelhanças entre um dos comerciais da Coca Cola para o Super Bowl e um outro comercial de Leite feito em Israel há oito anos atrás. A Coca Cola nega o suposto plágio, alegando que foi uma simples coincidência. Assista o vídeo abaixo e tire suas próprias conclusões.
O comercial da Coca Cola foi criado pela Wieden+Kennedy de Portland, enquanto o comercial israelense foi feito pela Shalmor Avnon Amichay/Young & Rubicam de Tel Aviv.
Via BlueBus.
A Coca-Cola está com uma campanha muito bacana para o Super Bowl deste ano. A primeira novidade é a página no Facebook que permite enviar presentes aos seus amigos. As pessoas enviam uma imagem de uma garrafa de Coca-Cola que aparece no perfil e nos newsfeeds do Facebook. Em troca você pode ver um preview de 20 segundos dos comercias que vão ao ar durante o Super Bowl.
Para cada presente enviado, a Coca-Cola também doará $1 para a instituição Boys & Girls Clubs, que cuida de crianças carentes. Ao meio-dia do dia 7 de fevereiro, todos aqueles que presentearam seus amigos receberão os comerciais completos antes de serem revelados no Super Bowl. Ambos os comerciais são estrelados pelos personagens de Os Simpsons.
Segundo Katie Bayne, CMO da Coca-Cola na América do Norte, usar o Super Bowl e a Boys & Girls Clubs é uma forma de lembrar as pessoas a respeito do conceito “viva positivamente” da marca. Para conhecer o projeto, entre aqui.
Você deve se lembrar de uma primeira lata conceitual que mostramos aqui no Pitaco, criada por Harc Lee (veja aqui). Pois bem, o designer russo Dzmitry Samal também criou um novo conceito para a marca, desta vez bem diferente do que estamos acostumados a ver.
A nova lata é multifacetada e foge completamente do visual cilíndrico.
Via Tridimage.
Para mostrar que o sabor da Coca Cola Zero é idêntico ao da Coca Cola original, a badalada Crispin Porter + Bogusky criou um aplicativo para Facebook chamado Facial Profiler.
É tudo muito simples. Você faz um upload da sua foto e o sistema busca seu sósia. Quando ele é encontrado, você tem a oportunidade de conectar-se com essa pessoa. Veja mais no site oficial aqui e comece já a usar o aplicativo aqui.
Depois do design conceitual das latas de alumínio da Coca-Cola feito pelo designer Harc Lee, está chegando ao mercado uma novidade concreta por parte da empresa.
A Coca-Cola lançou recentemente a linha plantbottle, embalagens cujo plástico é 30% derivado de matéria orgânica. A meta da empresa é aumentar essa porcentagem nos próximos anos e chegar aos 100%. Segundo o site da marca, literalmente transformar “lixo em recursos”. Lembramos que a matéria orgânica utilizada provém da cana-de-açúcar e do melaço, que são transformados em um componente chave para a fabricação do plástico PET.
A empresa também informa que a embalagem é 100% reciclável, bem como as já existentes, e que não existe nenhuma mudança em peso, cor ou aparência das garrafas normais para as da linha plantbottle.
E agora elas também serão vendidas nos Jogos Olímpicos de Inverno 2010, que acontecerão em Vancouver, no Canadá. As marcas que inicialmente usarão as novas embalagens são Coca-Cola, Sprite, Fanta e DASANI. Já existem estudos para introduzir as plantibottle na Dinamarca e Estados Unidos, além de Japão, China e México posteriormente.
Outras informações sobre o projeto podem ser vistas aqui.
Infelizmente ainda é apenas um conceito. O designer Harc Lee pensou em uma embalagem que pudesse diminuir drasticamente as emissões de poluentes e os gastos com energia. A solução foi um lata simples e extremamente bonita.
Ao invés de tinta, uma prensa marcaria o alumínio, reduzindo os poluentes lançados no ar e na água durante o processo de pintura. No processo de reciclagem, haveria um segundo corte de energia, já que não haveria a necessidade de retirar a tinta antes de reciclar.
O projeto foi baseado em uma lata de Coca-Cola e nós aqui do Pitaco gostaríamos muito de encontrar uma latinha dessas no supermercado.
Muita coisa anda acontecendo no Reino Unido ultimamente. Depois do anúncio do polêmico Internet Eyes, agora foi a vez do mundo publicitário começar uma nova polêmica.
A Coca-Cola vem enfrentando problemas com um de seus produtos, o Vitaminwater. A campanha foi banida depois que algumas pessoas reclamaram não obter os benefícios propostos nas peças.
Um dos anúncios leva a seguinta frase: “More muscles than brussels” (Mais músculos que Bruxelas). A grande confusão ficou por conta dessa frase. A idéia original era comparar a bebida com o ator Jean Claude Van Damme, que nasceu na cidade belga e é comumente chamado de “Muscles from Brussels” (músculos de Bruxelas). O problema é que a comparação acabou acontecendo com a couve de Bruxelas, vegetal comum no Reino Unido durante o inverno e que possui diversos benefícios à saúde.
Outra reclamação deve-se ao fato de, apesar de ser anunciada como um produto saudável, a Vitaminwater contém altos níveis de açúcar na composição. Frente as estes motivos, a campanha foi retirada do ar na Grã-Bretanha.
A criação foi feita em uma agência house da Coca-Cola na Grã-Bretanha.
A Interbrand, uma das maiores consultorias do mundo em gestão e avaliação de marcas, publicou na semana passada seu ranking com as marcas mais valiosas do planeta.
Encabeçando a lista, como acontece nos últimos 10 anos, desde que o índice foi criado, está a Coca-Cola, com marca avaliada em nada menos que 68 bilhões de dólares. Em segundo e terceiro lugares estão os gigantes da tecnologia IBM e Microsoft, cujas marcas valem, segundo a Interbrand, respectivamente 60 e 56 bilhões de dólares.
Aliás, o destaque positivo neste ano de crise ficou com as empresas de tecnologia. Muitas delas tiveram valorização expressiva, como é o caso da Apple (12% de valorização), Amazon (22%) e BackBerry (7%). A maior valorização foi a do Google, cuja marca se valorizou 25%, atingindo quase 32 bilhões de dólares e a sétima posição no ranking.
Os destaques negativos ficam por conta das empresas do setor financeiro. UBS e Citi perderam, respectivamente, 50% e 49% de valor de marca, apenas neste ano. Outros grandes grupos financeiros também tiveram perdas significativas. American Express perdeu 32%, HSBC (20%), JP Morgan (11%), Goldman Sachs (10%) e Morgan Stanley (26%).
A indústria automobilística também sofreu forte queda, como não poderia deixar de ser, pois assim como a indústria financeira, estava no centro da crise. A Toyota perdeu duas posições no ranking, com um recuo de 8% no valor da sua marca. Mercedes-Benz, a segunda marca automobilística no ranking, ocupando a 11a. posição, amargou uma redução de 7%. A maior perda, porém, ficou para a Lexus, subsidiária da Toyota, com -12%, seguida de perto pela Ford, com recuo de 11%. A única marca que não sofreu recuo foi a Ferrari que manteve seu valor de marca e ainda subiu 5 posições no ranking, passando da 93a. para a 88a. marca mais valiosa.
O ranking deste ano mostra como o resultado tangível, fruto da análise do desempenho financeiro da empresa, impacta no valor da marca. E isso faz bastante sentido, não apenas porque empresas – e marcas – com resultados pouco expressivos ou com dificuldades financeiras valem menos, essencialmente, mas porque há uma relação direta entre expectativa, resultado e credibilidade.
Quando expectativas não são confirmadas, a credibilidade da empresa é abalada e como o valor intangível da marca está, em grande medida, baseada na sua credibilidade, isso impacta fundamentalmente no seu valor.
O ranking completo, com as 100 maiores marcas, pode ser acessado no site da Interbrand.
Áudio do Pitaco na CBN
