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Mercado publicitário: projeção de crescimento de 12% em 2010

Gustavo Camargo — Tue, 19 Jan 2010 10:14:17 +0000

Crescimento de 12%, puxado pela Copa do Mundo e pelas eleições. Esta, pelo menos, é a expectativa de Luiz Lara, presidente da ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), para os investimentos em mídia para 2010.

O Pitaco na CBN de hoje fala sobre as perspectivas do mercado publicitários e sobre a importância do interior do estado neste setor, assunto que foi tema de uma ampla matéria, publicada ontem, no jornal Correio Popular e assinada por Adriana Leite.

Não é de hoje que o interior de São Paulo e Campinas, em especial, destacam-se pela importância econômica. Agora, Campinas tem expertise suficiente para entrar no mapa da publicidade como um polo estratégico desta indústria? Na minha opinião, a resposta é, sem dúvida, sim! Mas isso só vai acontecer se soubermos aproveitar o movimento de regionalização da comunicação.

E você, o que acha? Deixe seu pitaco nos comentários.

Para acessar a matéria do Correio Popular, na íntegra, clique aqui e baixe o PDF.

Facebook no Brasil

Pitanga — Wed, 21 Oct 2009 12:53:17 +0000

Hoje de manhã, o site de tecnologia IDGNow divulgou uma nota sobre o crescimento do Facebook no Brasil. Segundo a nota, a base de usuários da rede social passou de 2,7 milhões para 5,3 milhões de pessoas em apenas 5 meses. É um crescimento realmente surpreendente. Não por acaso, o idealizador do Facebook, Mark Zuckerberg, esteve no Brasil recentemente para conhecer um pouco mais sobre o mercado.

A questão que o Pitaco gostaria de discutir é: quais as vantagens do Facebook frente à concorrência no Brasil? Este crescimento seria impulsionado por aplicativos como o estrondoso Mafia Wars?

Acompanhando a repercussão da notícia, surgiram diversos comentários sobre o uso da rede estar limitado apenas a “mafiosos”, em clara referência ao jogo.

Qual a sua opinião?

Pitaco do André

Sinceramente, eu fico com o pessoal que usa apenas para Mafia Wars. Tenho minha conta no Facebook, possuo alguns amigos mas não consigo ver nenhuma utilidade real nela. É mais uma rede social para interagir com os amigos e jogar online.

Pitaco do Gustavo

É interessante esta questão do Facebook no Brasil. Falando como usuário, eu gosto bastante. Tenho uma boa base de amigos (gente que conheço de verdade no mundo real) e é uma forma de acompanhar o que cada um está fazendo. Outra coisa que me agrada bastante é o esquema de comentários de mensagens postadas, que permite uma interação maior um-para-um, algo que no Twitter, por exemplo, não é possível.

Agora, sobre as razões do crescimento, acredito que são três fatores que o impulsionam, em ordem de importância:

Investimento em marketing: principalmente baseada em relações
públicas – centrada na figura do Mark Zuckerberg. O roadshow global
que ele está fazendo e, principalmente, o filme sobre a sua vida são exemplos
definitivos destes esforços.
Integração com outros aplicativos. Twitter e Mafia Wars são os principais
exemplos.
Ferramenta de convite e indicação de amigos. Realmente, neste ponto, o
facebook é muito melhor do que as outras redes sociais e isso faz uma grande
diferença no “recrutamento” de novos usuários.

Alta nas comunicações

Pitanga — Fri, 04 Sep 2009 13:06:21 +0000

Um estudo realizado pelo Veronis Suhler Stevenson (VSS), cobrindo a década entre 2003-2013 preve que o mercado das comunicações vai crescer 3.6% nos próximos 5 anos, ultrapassando a marca de US$ 1 trilhão e tornando-se o terceiro setor que mais crescerá na economia americana. Confira abaixo as previões para crescimento e declínio:

Perspectivas de crescimento:

Internet Media
Word-of-Mouth Marketing
Professional Information
Subscription Television
Business Information
Mobile Advertising and Content
Education
Videogames
Direct Marketing
Business-to-Business e-Media
Event Marketing
Tradeshows
Public Relations
Digital Out-of-Home
e-Books

Perspectivas de declínio:

Newspapers
Yellow Pages
Consumer Magazines
Business to Business Magazines
Broadcast Television
Home Video
Radio
Recorded Music
Traditional Out of Home
Traditional Consumer Books

Veja o posto completo sobre a reportagem no MediaPost aqui, ou visite o site oficial aqui.

As marcas mais valiosas do mundo em 2009

Pitanga — Fri, 14 Aug 2009 13:15:59 +0000

Esta semana foi liberado pela Milward Brown o relatório sobre as marcar mais valiosas do mundo, edição 2009. O estudo, muito completo por sinal, detalha todas as características do mercado como as marcas com maiores taxas de crescimento/queda, tendências, oportunidades, Brand Value e também um estudo individual para cada setor econômico. Realmente uma leitura imperdível para aqueles que acompanham o mercado mundial. Acesse o relatório clicando aqui.

Em maio, um estudo também relacionou as marcas mais valiosas do Brasil aqui. Vale a leitura e comparação de amobs os relatórios.

MinneADpolis: novo pólo na publicidade americana

Pitanga — Mon, 20 Jul 2009 13:47:23 +0000

Nova York está para a publicidade nos EUA o mesmo que São Paulo representa no Brasil. A diferença é que lá já existem outras cidades atraindo o investimento publicitário nos últimos anos. Seguindo esse crescimento, as agências da cidade de Minneapolis colocaram as diferenças de lado e montaram uma campanha para transformá-la em um novo pólo publicitário. A marca MinneADpolis foi criada juntamente com o site minneadpolis.com, uma espécie de portfólio com trabalhos de todas as agências envolvidas no projeto. No momento existem 27 agências participantes.

A proposta do Pitaco é discutirmos a criação de novos pólos de investimento em publicidade fora do eixo São Paulo-Rio, principalmente Campinas, uma das maiores e mais ricas cidades do País.

A notícia original pode ser lida aqui.

Pitaco do Maurício:

Seria ótimo. Já passou da hora das grandes contas virem pro interior
pra baixar custos. Só que as agências do interior precisam dar um
upgrade.

Pitaco do Wagner:
Se em mercados gigantescos com o norte-americano a iniciativa pode significar a sobrevivência para as agências, certamente no Brasil e outros mercados a ideia pode ser uma boa. Mas acho que falta maturidade para o segmento. É um desafio. Pronto, falei!

Pitaco da Aline:

Campinas está no início ainda, mas acredito que em alguns anos, tudo vai mudar. Grandes empresas se alojam nessa região devido ao grande conglomerado que São Paulo virou; perto, porém mais calmo e mais barato do que a grande cidade. Como consequência, as negociações e prestações de serviço acabam por se regionalizar, o que é ótimo para regiões em desenvolvimento.

Pitaco do André:

Concordo com o Wagner e a Aline, a região aqui é muito promissora mas ainda está num estágio distante da realidade que vemos nos EUA. O simples fato de termos estúdios no interior trabalhando em conjunto com agências da capital já demonstra o início dessa expansão.