Pesquisa do instituto Ibope Nielsen revela que o usuário brasileiro é o campeão em horas na internet, com 44 horas e 59 minutos. O estudo mostra que algumas categorias cresceram mais de 10%, enquanto outra sofreram leve quedas. Ainda assim, as duas categorias que elevam a média brasileira são Mensagens Instantâneas e Comunidades. O Pitaco propõe uma discussão sobre a relação entre os pontos em que a publicidade brasileira e o perfil dos usuários convergem e/ou divergem. As ações na web acontecem onde está a grande massa consumidora? Qual a maneira mais efetiva de atingir este público? Os hábitos dos usuário brasileiros são diferentes dos internautas de outros países?
Confira a pesquisa original aqui.
Pitaco do André:
Eu gostaria de conhecer mais dados sobre os outros países que figuram no topo da lista, pois a forma como esse tempo é gasto influencia diretamente na forma como a publicidade deve ser aplicada. No caso do Brasil, as ações funcionam porque temos uma base grande de usuários, mas talvez uma ação que comece em sites de relacionamento/messengers e saia para outras meio pode trilhar um caminho diferente e que dê mais resultados.
Pitaco do Gustavo:
Compartilho a opinião do Carlos Nepomuceno* sobre as razões que explicam o sucesso das redes sociais e das aplicações de troca de mensagens instantâneas. Pouca leitura! O brasileiro lê pouco e ainda somos um país de cultura oral. Ambiente ideal para ferramentas que reproduzem, na rede, a dinâmica dos relacionamentos pessoais.
Agora, o dado que realmente me chamou a atenção foi o baixo tempo de permanência dos usuários em portais. Menos de 1 hora e meia, de um total de quase 70 horas. A bem da verdade, este tempo subiu 22% no último mês, mas ainda é muito pouco. Não é atoa que alguns deles estão diversificando seus produtos e oferecendo conteúdos em diferentes formatos. Um exemplo disso são os acordos do Terra para exibição de séries de TV.
Mas será que este é o caminho? Ou será que a alma da web está realmente na interação entre as pessoas e nas suas afinidades? Eu aposto na segunda opção. Ai, a audiência acontecerá quando um conteúdo relevante se encontrar um grupo de pessoas que cultivam as mesmas afinidades. E este é o grande desafio, pois a mídia nunca precisou se preocupar em encontrar o seu público. Agora, vai ter que aprender o caminho.
* Webinsider: Pouca leitura explica o gosto do brasileiro pelo Orkut.
