O aumento dos investimentos deste setor é um termômetro importante da rápida recuperação do Brasil frente a crise e um indicativo importante do que já estamos sentindo na prática: 2010 será um ano de grandes investimentos e o mercado publicitário, certamente, sentirá este efeito.

São 7 pontos percentuais no horário nobre.  Praticamente as audiências de SBT e Band somadas.

Não há dúvidas de que a TV ainda é a grande mídia de massa e tem importância estratégica em qualquer plano de comunicação.  É assim e vai continuar sendo.

Só que agora, tem que dividir um pouco do espaço com outras mídias, principalmente a internet.  E mais, vai ter que aprender com a web como se relacionar com este novo consumidor de mídia que não é mais um mero espectador.  Ele que participar, não de forma marginal, como acontece nos reality shows, com a votação dos eliminados.

O novo consumidor de mídia quer agir como colaborador e produtor de conteúdo.  Esta é a grande mágica da web 2.0.  E nós, pessoas comuns, definitivamente, estamos fascinados com esta possibilidade.

Este é o meu pitaco.  Deixe o seu nos comentários deste post.

O Pitaco na CBN de hoje fala sobre a pesquisa ConectMídia, feita pelo Ibope, que apresentou dados sobre os hábitos de consumo de mídia dos brasileiros nesta era da comunicação 2.0.

A pesquisa mostra dados bastante interessantes. Vale a pena lê-la com bastante atenção. Para acessar o conteúdo completo, clique aqui.

Este ranking é baseado nos investimentos dos clientes na compra de mídia entre os meses de janeiro e setembro de 2009*.

A lista você confere abaixo:

Posição Agência Investimento
1) Y&R – R$3.436.839
2) ALMAP BBDO – R$1.303.342
3) BORGHIERH LOWE – R$1.097.315
4) JWT – R$1.079.148
5) OGILVY E MATHER BRASIL – R$1.031.785
6) AFRICA – R$938.384
7) DM9DDB – R$923.179
8 ) NEOGAMA – R$886.744
9) FISCHER+FALA – R$797.536
10) FNAZCA S&S – R$789.919
11) GIOVANNI+DRAFTFCB – R$785.771
12) MCCANN ERICKSON – R$744.739
13) EURO RSCG BRASIL – R$717.442
14) Z+ – R$716.256
15) LEO BURNETT – R$639.800
16) TALENT – R$601.814
17) LEW LARA TBWA – R$547.496
18) PPR – R$540.173
19) PROPEG – R$490.124
20) DPZ – R$481.515
21) MY PROPAGANDA – R$480.121
22) 141 SOHO SQUARE – R$473.172
23) PUBLICIS BRASIL – R$461.540
24) ARTPLAN – R$387.746
25) MULTI SOLUTION – R$345.727
26) LODUCCA PUBLICIDADE – R$328.776
27) MPM PROPAGANDA – R$298.806
28) SALLES CHEMISTRI – R$289.314
29) NOVA SB – R$288.320
30) P A PUBLICIDADE – R$281.244
31) MOMA PROPAGANDA – R$277.374
32) TATERKA – R$245.402
33) AGE – R$245.022
34) EUGENIO PUBLICIDADE – R$236.024
35) LUA BRANCA – R$223.883
36) PRO BRASIL – R$215.188
37) MASTER – R$210.932
38) QG PROPAGANDA – R$198.626
39) FULLPACK COMUNICACAO – R$189.498
40) P E M PUBLICIDADE E MARKETING – R$173.058
41) MATOSGREY – R$169.456
42) AGNELO PACHECO COMUNICACAO – R$168.296
43) DABLIUS – R$162.202
44) UNITED PUBLICIDADE – R$160.222
45) GP7 – R$150.687
46) PATRIA PUBLICIDADE – R$130.646
47) SM2 – R$123.021
48) MATISSE PROPAGANDA – R$113.857
49) DCS COMUNICACOES – R$113.006
50) BABEL – R$107.801

* não foram medidos os dados de outdoor entre os meses de julho, agosto e setembro de 2009.

Via IBOPE.

Confira a pesquisa original aqui.

Pitaco do André:
Eu gostaria de conhecer mais dados sobre os outros países que figuram no topo da lista, pois a forma como esse tempo é gasto influencia diretamente na forma como a publicidade deve ser aplicada. No caso do Brasil, as ações funcionam porque temos uma base grande de usuários, mas talvez uma ação que comece em sites de relacionamento/messengers e saia para outras meio pode trilhar um caminho diferente e que dê mais resultados.

Pitaco do Gustavo:

Compartilho a opinião do Carlos Nepomuceno* sobre as razões que explicam o sucesso das redes sociais e das aplicações de troca de mensagens instantâneas.  Pouca leitura!  O brasileiro lê pouco e ainda somos um país de cultura oral.  Ambiente ideal para ferramentas que reproduzem, na rede, a dinâmica dos relacionamentos pessoais.

Agora, o dado que realmente me chamou a atenção foi o baixo tempo de permanência dos usuários em portais.  Menos de 1 hora e meia, de um total de quase 70 horas.  A bem da verdade, este tempo subiu 22% no último mês, mas ainda é muito pouco. Não é atoa que alguns deles estão diversificando seus produtos e oferecendo conteúdos em diferentes formatos.  Um exemplo disso são os acordos do Terra para exibição de séries de TV.

Mas será que este é o caminho?  Ou será que a alma da web está realmente na interação entre as pessoas e nas suas afinidades?  Eu aposto na segunda opção.  Ai, a audiência acontecerá quando um conteúdo relevante se encontrar um grupo de pessoas que cultivam as mesmas afinidades.  E este é o grande desafio, pois a mídia nunca precisou se preocupar em encontrar o seu público.  Agora, vai ter que aprender o caminho.
* Webinsider: Pouca leitura explica o gosto do brasileiro pelo Orkut.