O grupo de 18 a 29 anos preferem, em grande maioria (65%), notícias online. Os dados mostram a tendência de migração de vários veículos impressos para o ambiente virtual.

O relatório anual da Poynter Institute ainda diz que no ano passado a Internet foi a segunda fonte mais popular, perdendo somente para TV local na obtenção de notícias.

Além disso, o artigo diz que 2010 foi também a primeira vez que a publicidade online, que cresceu 13,9% no último ano, ultrapassou a impressa.

Fonte: Meio & Mensagem

Via Wii Brasil.

Continuando a série de palestras sobre a Conferência de Planejamento 2009, o palestrante da vez é o VP de Marketing do Corinthians, Luis Paulo Rosenberg. Apesar de a equipe do Pitaco ser majoritariamente Palmeirense, temos de admitir: esta foi uma das melhores palestrar do evento.

Rosenberg contou pra nós como foi a luta para tirar o Corinthians do atoleiro que foi a queda para a série B até os projeto para os próximos anos.

O primeiro passo foi criar pilares objetivos para lançar a estratégia de marketing. Estes pilares foram:

• Criação de um novo estatuto.
• Mano e a blindagem do futebol. Precisavam de um técnico que pudesse ser forte e desse uma cara ao time.
• Boas práticas de governança, ou seja, acertar a diretoria para minimizar problemas internos.

Feito isso, o passo seguinte era implantar as estatégias de marketing em si:

• Criação emergencial de recursos para a recuperação da imagem do time. O Corinthians tinha um sério problema com dívidas e, com a queda para a série B, os patrocinadores estavam reduzindo as verbas, o que piorava ainda mais a situação.
• Recuperação da auto-estima da torcida. Neste momento, começam a ser lançados os primeiro projetos voltados para o sócio-torcedor.
• Campanhas publicitárias. Estas campanhas foram baseadas no próprio comportamento da torcida, que nunca abandonou o time mesmo nos momento de crise profunda.
• Criação da camisa roxa. Segundo Rosenberg, esta foi uma das melhores estratégias. Todo torcedor fanático e popularmente chamado de torcedor “roxo”. Porém, só o Corinthians tinha uma camisa roxa. As vendas dessa camisa foram muito maiores do que o esperado.
• Livros e revistas sobre o time. Existe uma linha completa de livros sobre o Timão, que vão de mangás até a história do clube.

Terceiro passo: Consolidação dessas estratégias em 2009

• Porque contratar o Ronaldo? Segundo o próprio Rosenberg, ele é um dos jogadores que mais se identifica com a torcida, mais ainda pelo aspecto guerreiro de ter passado por diversos problemas e sempre ter dado a volta por cima.
• Rivalidade sem inimizade: G4, Flamengo e Vasco. Criaram projetos para incentivar a rivalidade sem brigas. Líderes de torcidas rivais entravam juntos em campo, o que proporcionava um clima de diversão nos estádios e reduzia drasticamente os índices de violência.
• Continuidade dos programas implantados em 2008.
• Nova política de ingressos. Existe uma sistema no qual o torcedor pode comprar os ingressos sem fila e sem sair de casa. Ao comprar, as catracas do estádio já identificam qual assento ele comprou, eliminando erros e confusões.
• Filmes e DVDs. Estão lançando alguns filmes sobre s história do time.
• Licenciamentos. Produtos como computadores e celulares do Corinthians são licenciados e atingem altas taxas de venda.
• Outros produtos como títulos de capitalização e seguro-acidente estão em andamento.
• Ações sociais. O Corinthians apóias diversos projetos em comunidades carentes, envolvendo em muitos casos os próprios jogadores.

Projetos para 2010-2011:

• Centenário Bando de Loucos. O centenário do time é o evento mais aguardado pelo time. Várias ações serão lançadas mas ainda são um segredo.
• Lançar uma RádioFM e uma TV a cabo.

E pra provar que tudo isso deu certo, Rosenberg mostrou o faturamento total do time nos últimos anos (valores em milhões de reais):

• 2007: 42,5
• 2008: 64,5
• 2009: 110,0

Em dois anos, o faturamento quase triplicou.

Algumas lições valiosas no final da palestra.

• Marketing não faz milagre. Produto faz.
• A equipe de marketing tem que ter paixão no que faz.
• O bom é inimigo do ótimo.
• Marketing tem que entregar emoção.

Essa vai para todos os publicitários de Campinas e região. Dia 26 de novembro acontece, aqui mesmo em Campinas, o Mídia Fest 2009, evento organizado pela APP que premia os melhores filmes e peças publicitárias feitos por profissionais da região.

A festa é uma oportunidade única de valorizar agências, clientes, veículos e anunciantes. São válidos apenas os trabalhos cuja veiculação ocorreu entre 01 de janeiro de 2008 e 30 de julho de 2009 na seguinte área de abrangência da APP-Campinas:

• Águas de Lindóia
• Americana
• Amparo
• Araras
• Arthur Nogueira
• Atibaia
• Bragança Paulista
• Campinas
• Capivari
• Cordeirópolis
• Cosmópolis
• Elias Fausto
• Espírito Santo do Pinhal
• Holambra
• Hortolândia
• Indaiatuba
• Itatiba
• Jaguariúna
• Jarinu
• Jundiaí
• Limeira
• Lindóia
• Louveira
• Mogi Guaçu
• Mogi Mirim
• Monte Mor
• Morungaba
• Nova Odessa
• Paulínia
• Pedreira
• Piracicaba
• Rio Claro
• Santa Bárbara D’Oeste
• Santo Antonio de Posse
• Serra Negra
• Sumaré
• Valinhos
• Vinhedo

E se você é estudante universitário e deseja participar, o evento possui uma categoria dedicada exclusivamente aos jovens que cursam as áreas de Comunicação, Marketing e afins. Os universitários podem formar grupos de até 6 pessoas.

O tema de 2009 é a “Grife APP”, material que será confeccionado e usado por estudantes e profissionais, proporcionando uma identidade mais forte à instituição. Mas não vá perder o prazo de inscrição, hein! As idéias são aceitas até 30 de outubro.

OBS: se você encontra-se em uma cidade que não aparece na listagem acima mas está próximo a alguma delas, entre em contato com a APP aqui antes de fazer sua inscrição.

Apesar da desconfiança, os número favoráveis continuam alavancando o uso de redes sociais. Veja como:

• 81% acreditam as redes sociais aproximam o relacionamento
  consumidor/cliente
• 81% acreditam que elas podem construir uma reputação para a marca
• 69% sentem que este networking favorece o recrutamento
• 64% vêem como uma ferramenta favorável ao consumidor
• 46% pensam que elas podem ser usadas para aumentar a moral
  dos empregados

As redes mais populares entre os entrevistados são:

• Facebook (80%)
• Twitter (66%)
• YouTube (55%)
• LinkedIn (49%)
• Blogs (43%)

Voce pode acessar o estudo completo clicando aqui.

Pitaco do Gustavo

A proibição do acesso às redes sociais no ambiente de trabalho, definitivamente, não é o caminho.  Quando elas são bem utilizadas, se transformam em fontes úteis de informação e em uma maneira eficiente de contato com clientes e fornecedores.

O que deve ser uma preocupação para as empresas é o que os seus colaboradores estão falando delas nas redes sociais.  E isso nada tem a ver com acesso.  Tem a ver, sim, com a postura da empresa com relação a seus colaboradores, com sua reputação corporativa e com a forma como a empresa se relaciona com clientes, fornecedores, parceiros e consumidores.

Se a empresa tem uma postura correta, os colaboradores tornam-se advogados da marca.  Desta forma, o que inicialmente parece um problema de perda de produtividade pode se transformar em uma forma eficiente e pouco onerosa de comunicação.

]]> http://www.pitaco.com.br/2009/09/02/voce-sabe-como-funciona-o-agile-marketing/feed/ 3 http://www.pitaco.com.br/2009/09/02/4%c2%aa-confraria-de-marketing/ http://www.pitaco.com.br/2009/09/02/4%c2%aa-confraria-de-marketing/#comments Wed, 02 Sep 2009 19:43:22 +0000 Pitanga http://www.pitaco.com.br/?p=552 Aconteceu hoje, dia 2 de Setembro, na ESAMC, a 4ª Confraria de Marketing. O evento contou com os palestrantes Maurício Conti e Juan Bernabó, além do tenista Fernando Meligeni. O assunto em questão foi “Agile marketing”, uma nova linha de raciocínio em marketing no qual o planejamento sem fim dá lugar ao planejar o necessário e reagir rapidamente. É a ação rápida e eficaz surgindo com força total no mundo dos negócios.

Você fica agora com uma imagem de Fernando Meligeni, grande estrela do evento. Abraços e até a próxima.

Mas a guerra do vermelho contra o azul não se limita ao mercado de softdrinks. Ela também se repete no mercado de sorvetes. É fácil notar, seja numa padaria de bairro ou nas gôndolas refrigeradas dos hipermercados, a predominância do vermelho Unilever (Kibon) e do azul Nestlé.

Em ambos os casos os vermelhos – Coca-Cola e Unilever – tem levado vantagem sobre os azuis – Pepsi e Nestlé.

Coincidência?

No ramo das plataformas new-media, o Search Engine Marketing foi escolhido como favorito, obtendo 65% do total de votos. Em segundo e terceiro lugar ficaram, respectivamente, Web Sites (59%) e Search Engine Optimization (55%).

Um dos resultados da pesquisa indicou que, com o aumento dos canais de comunicação, os executivos de marketing conseguem escolher aqueles que estão mais alinhados com os propósitos da marca, montando assim um marketing mix mais eficientes. Segundos os mesmos executivos, para o próximo ano os blogs serão a ferramenta mais quente de comunicação.

Olhando agora para a nossa realidade, como você enxerga a sua empresa ou marca favorita? Ela está alinhada com as novas mídias? Quais são os seus palpites de meios eficientes para os próximos anos? Pense um pouco e não deixe de postar seu pitaco.

Veja o estudo completo clicando aqui.