A internet continua modificando a maneira como as pessoas consomem mídia. Mas isso não quer dizer que devemos desprezar meios tradicionais de comunicação. A resposta para essa questão foi dada pelo Google no intervalo do Super Bowl, evento com intervalo comercial mais caro do mundo. O produto anunciado? O próprio buscador.
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Crescimento de 12%, puxado pela Copa do Mundo e pelas eleições. Esta, pelo menos, é a expectativa de Luiz Lara, presidente da ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), para os investimentos em mídia para 2010.
O Pitaco na CBN de hoje fala sobre as perspectivas do mercado publicitários e sobre a importância do interior do estado neste setor, assunto que foi tema de uma ampla matéria, publicada ontem, no jornal Correio Popular e assinada por Adriana Leite.
Não é de hoje que o interior de São Paulo e Campinas, em especial, destacam-se pela importância econômica. Agora, Campinas tem expertise suficiente para entrar no mapa da publicidade como um polo estratégico desta indústria? Na minha opinião, a resposta é, sem dúvida, sim! Mas isso só vai acontecer se soubermos aproveitar o movimento de regionalização da comunicação.
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Para acessar a matéria do Correio Popular, na íntegra, clique aqui e baixe o PDF.
Como os índices de audiência influenciam na hora de montar um plano de mídia?
O Super Bowl 2010 perdeu grandes e tradicionais anunciantes, mesmo com uma audiência crescente e a marca inédita de 98 milhões de telespectadores em 2009.
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O Pitaco na CBN de hoje fala sobre a pesquisa ConectMídia, feita pelo Ibope, que apresentou dados sobre os hábitos de consumo de mídia dos brasileiros nesta era da comunicação 2.0.
A pesquisa mostra dados bastante interessantes. Vale a pena lê-la com bastante atenção. Para acessar o conteúdo completo, clique aqui.
Neste artigo vou contar um pouquinho sobre a palestra de Alvaro Moraes, que fez a penúltima palestra do evento. Falando de maneira bem pessoal agora, acho que em alguns momentos da palestra ele foi um tanto quanto apocalíptico. Em alguns momento ele dá como ultrapassados meio de comunicação que, a meu ver, não foram completamente saturados. Mas vamos lá.
Segundo Alvaro, as mudanças que estão acontecendo são muito grandes e em curto espaço de tempo. Isso acabou transformando as pessoas. Hoje, além de sermos mais individualistas, estamos completamente plugados na internet e somos mais exigentes quanto àquiloque consumimos. A consequência é que esse imediatismo que vivemos gerou uma impaciência muito grande.
Dentre todas essas mudanças, ainda existe um detalhe que sempre foi o mesmo, e que inclusive ja foi tratado nas palestras anteriores: todo gostam de fazer fofoca, de contar histórias. E histórias sobre pessoas comuns. Aqui voltamos nas questões de relevância, storytelling e afins.
O meio online é, hoje, mais lido do que papel. 48% das pessoas que tem o hábito de ler jornal, também leêm coisas na internet. Mas só 5% daqueles cujo a internet é a principal fonte de informação também leêm jornal.
Nesse momento, Alvaro falou algo que eu não concordo muito. Ele basicamente falou que o celular é a mídia do momento, que a tela da televisão e do computador já estão ultrapassadas. Eu particularmente discordo. Ainda acho que temos muito o que explorar nessas duas mídias, principalmente na internet.
Logo em seguida ele disse uma frase com a qual eu concordo 100%: nossa imaginação/competência muda conforme o “container de idéias” também muda. O “container” nada mais é do que os meios de comunicação do momento. Ou seja, o talento dos criativos é, atualmente, muito mais tecnológico, sempre atenados às novidades do mercado.
Um último ponto discutido por Alvaro foi o jornalismo cidadão, em que os próprios espectadores são responsáveis em criar notícias. As coberturas feitas por cidadãos comuns são cada vez mais frequentes ao redor do mundo. O que isso significa? Que tanto a publicidade e o jornalismo estão se tornando gigantes segmentados.
Grande abraço e bons pitacos!
O tema que propomos é o que chamaria inicialmente de comunicação pós-2.0.
Depois das facilidades proporcionadas por tecnologias das mídias sociais como twitter e envio de filmes pelo celular, que permitem por exemplo a divulgação em minutos de fatos que acontecem do outro lado do planeta (como a rebelião do pós-eleitoral no Irã), a comunicação ganha uma outra dimensão, mais ampla e muito mais incontrolável.
A intenção neste post é abordarmos rapidamente a importância do caráter regional da comunicação e as facilidades que a tecnologia permite. Se antes as pessoas buscavam informações no rádio, no jornal e na TV. Atualmente, os fatos daqui ou do outro lado do mundo estão mais acessíveis.
A imprensa regional está despertando para a importância de aprimorar a cobertura e a divulgação dos acontecimentos locais também nas mídias sociais. As agências de publicidade e os anunciantes exercem papel fundamental e estratégico como agentes que viabilizam economicamente o fortalecimento dos meios de comunicação e a liberdade que a imprensa necessita ter para a maturação da democracia.
Pitaco do André:
O que acontece agora é algo que nunca vimos antes: mídia com cobertura regional e alcance mundial. Assim conseguimos saber o que acontece em regiões antes desconhecidas por nós. As várias formas de nos comunicarmos anula qualquer tentativa de corte nas comunicações, pois sempre existe uma nova alternativa. O avanço tecnológico veio para acabar de vez com a censura.
Pitaco da Aline:
Censura sempre vai exisitir, caro André. Pode ser no forma de bloqueio tecnológico mesmo ou quando se gera um bloqueio nas motivações em fazer notícia.
A repressão pscicológica é uma arma poderosa como foi comprovado na Alemanha Nazista, ou na Ditadura no Brasil ou em muitos outros países, ainda hoje.
Mas de fato, a comunicação 2.0 veio para alterar de modo irreversível o mundo. Seja para divulgar o último flip de skate do primo do vizinho, ou para anunciar um motim contra o Sarney em plena praça pública.
Pesquisa do Instituto Forrester, uma das mais importantes empresas globais de pesquisa sobre tendências de consumo, consultorias, eventos e programas para executivos, revela que o valor investido subirá 34% em cinco anos
O Instituto Forrester publica (leia o original em inglês aqui) pesquisa sobre a previsão de investimentos que as empresas devem fazer em marketing nos próximos cinco anos.
No texto, a vice-presidente Shar VanBoskirk, afirma que o estudo deve ajudar as empresas a planejar as estratégias de marketing nos próximos cinco anos. Neste período, os gastos com pesquisas devem continuar na liderança dos investimentos da área.
Um dado em particular chama a atenção: as mídias sociais (blogs internos e comunidades) são os únicos canais que continuarão a receber investimentos significativos. Apesar da crise econômica, a verba para este segmento deve saltar de US$ 391 milhões em 2009 para mais de US$ 1,2 bilhão em 2014, um crescimento de 34%.
A especialista chama a atenção para outra constatação da pesquisa: a redução do orçamento global destinado à publicidade, com a transferência da verba da mídia tradicional para canais mais baratos, interativos e mais eficazes. “Os profissionais de marketing vão precisar de menos dinheiro para atingir as atuais metas de publicidade”, prevê Shar, que é uma das principais especialistas sobre o modo como as empresas podem alavancar canais de marketing interativo e tecnologias para impulsionar vendas e estreitar o relacionamento com os clientes.
Pitaco do André:
Finalmente as empresas resolveram apostar de vez na internet, um meio extremamente eficaz, barato e instantâneo. Lendo a notícia, lembrei desse vídeo que assisti. As coisas tendem a se popularizar cada vez mais rápido. Aquelas que alcançam esse objetivo com custo baixo e alto apelo popular, vencem.
Pitaco do Wagner:
O estudo revela o caminho sem volta de que as mídias sociais merecem mais que atenção de empresas, executivos, agências de comunicação e profissionais. Quem ficar de fora corre o sério risco de se desplugar do interesse de públicos essenciais para a sua perenidade, como consumidores, acionistas, fornecedores, talentos.
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