Ontem aconteceu na ESPM o Young Planners 2009, evento que apresentou os cinco melhores cases de planejamento do Brasil (Oi, Walmart, Meriva, Nissan e Nokia). Os planners apresentaram os problemas enfrentados com cada cliente, como foi o processo de organização, criação e apresentação das campanhas. Os pitaqueiro André Rafanhin, Gustavo Camargo e Maurício Conti assistiram as palestras e vão nos contar um pouquinho sobre as impressões gerais.
Pitaco do André:
Gostei muito do evento, me lembrou bastante as palestras do Fest’UP. É sempre bom vermos como as grandes agências se organizam e trabalham para criar, planejar e executar uma campanha, e é mais divertido ainda quando temos jovens publicitários envolvidos, isso muda a cara da campanha e da apresentação. Gostei bastante da campanha feita para a Nissan, várias dicas sobre planejamento e criação, além de aprendermos como alinhar toda uma equipe em prol de uma idéia. A campanha da Nokia também foi muito interessante pois mostra claramente que a publicidade não deve ser feita 100% dentro da agência, os envolvidos precisam ir para a rua e ver como realmente o consumidor se comporta com cada produto.
Pitaco do Gustavo:
O evento foi realmente muito bom. E, na minha opinião, o case da Nissan foi disparado o melhor. E o que eles fizeram de melhor foi ouvir. Ouvir e entender quem realmente compra o produto.
E esta foi uma característica marcante também em outros cases, como o da Nokia. A agência ouviu diretamente os consumidores, sem intermediários. Os caras foram para a rua e trouxeram as pessoas para a agência. Conversaram com elas e as ouviram conversando entre si. A idéia de colocar em uma sala usuários de N95 e de iPhone para que cada um defenda as suas escolhas foi sensacional.
Ir para a rua, ouvir as pessoas, entender seus desejos. Quem trabalha com comunicação deveria alocar cada vez mais tempo para isso. Grandes soluções nascem de interação entre pessoas, não da cabeça de um ser iluminado. As coisas podem ter sido assim um dia, mas hoje não são mais.
