Recordar é viver. Assista a esse comercial da Chevrolet veiculado nos anos 80 e veja como a propaganda mudou radicalmente desde então. Muitos dessa nova geração nem haviam nascido quando o comercial era exibido.
E ai, gostou?
Pitaco do Gustavo
“Meu coração bate mais alto dentro de um Chevrolet” é um clássico. Quem viveu a década de 80 e sabe o que significava um Monza naquela época vai concordar comigo.
Um comercial muito legal da Abap está passando na TV aberta. O vídeo, uma compilação de comerciais momeráveis de nossa história, mostra como a propaganda pode mudar todo o posicionamento de uma marca e torná-la inesquecível. Vale a pena.
Olá Pitaqueiros! Ontem aconteceu aqui em Campinas o Mídia Fest, festival publicitário que premia as melhores peças em diversas categorias. Além da excelente festa, várias agências foram premiadas e o nível do evento cresce a cada ano. Abaixo você confere a lista com todos os premiados da noite.
Categoria Cine/TV
Ouro:
Agência: Portal
Peça: Salto
Prata:
Agência: DMC
Peça: Hildebrando Cândido Neto
Bronze:
Agência: Portal
Peça: A prova d’água
Categoria: Rádio
Ouro:
Agência: Portal
Peça: Pai Gourmet
Prata:
Agência: Cristal
Peça: Querido Carro.com
Bronze:
Agência: Pitanga
Peça: O Genérico da Caixa Azul – Jingle
Categoria: Jornal
Ouro:
Agência: MKT Contemporâneo
Peça: Anúncio Talher na Mão
Prata:
Agência: Pitanga
Peça: Catchup e Mostarda
Bronze:
Agência: DMC
Peça: Sinal Digital EPTV Campinas
Categoria: Revista
Ouro:
Agência: Desafio
Peça: Montana São Paulo
Prata:
Agência: Portal
Peça: Encarte Roupas Chambril
Bronze:
Agência: Sagax
Peça: Disfarçando Sorriso
Categoria: Mídia Exterior
Ouro:
Agência: PPR
Peça: Campinas contra a pichação
Prata:
Agência: Saviezza
Peça: Campanha Super Férias
Bronze:
Agência: M-51
Peça: Painel Crescente OBA
Categoria: Mídia Indoor
Ouro:
Agência: MKT Contemporâneo
Peça: Adesivo de Espelhos Concurso de Modelos
Prata:
Agência: C4
Peça: Você é o chefe
Bronze:
Agência: Idéia Original
Peça: O Primeiro Gole é Para o Santo
Categoria: Cyber Campanhas Integradas
Ouro:
Agência: Nação
Peça: Reciclagem
Prata:
Agência: Nação
Peça: Puzzle – Lansellis
Bronze:
Agência: Pitanga
Peça: Os Procurados
Categoria: Cyber Sites e Hotsites
Ouro:
Agência Nação
Peça: Site institucional Sorine
Prata:
Agência: Solo
Peça: Natal Solo 2008
Bronze:
Agência: Solo
Peça: Site ao farmacêutico
Categoria: Cyber Filmes
Ouro:
Agência: Pitanga
Peça: Sequestro
Prata:
Agência: Nação
Peça: Dia das mães
Bronze:
Agência: Portal
Peça: Mapa Mundi
Categoria: Design Comunicação Corporativa
Ouro:
Agência: Pitanga
Peça: Carta Plantável
Prata:
Agência: Insight
Peça: Top Secret Germânica
Bronze:
Agência: Saviezza
Peça: Perfil Soleil Cambuí
Categoria: Design Identidade Visual
Ouro:
Agência: Pitanga
Peça: Novo Onda Azul
Prata:
Agência: C&M
Peça: Baden Baden
Bronze:
Agência: Estação C
Peça: Logotipo
Categoria: Design Embalagens
Ouro:
Agência: Pitanga
Peça: Paixão por Chocolate
Prata:
Agência: C&M
Peça: Linha Premium Beer
Bronze:
Agência: Moai
Peça: Embalagem Cheese Cake Dora Dixe
Categoria: Promoção de Vendas
Ouro:
Agência: E3
Peça: Colecione um mundo verde
Prata:
Agência: Pitanga
Peça: Degustação de Marcas
Bronze:
Agência: MKT Contemporâneo
Peça: Caderno Secreto Harry Potter
Categoria: Marketing Direto
Ouro:
Agência: Pitanga
Peça: iPod
Prata:
Agência: Pitanga
Peça: Paparazzi
Bronze:
Agência: M-51
Peça: Ação Marshall Star
Categoria: Estudantil
Ouro:
Faculdade: FACAMP
Peça: APP Style – a gente vê propaganda em tudo
Prata:
Faculdade: FACAMP
Peça: APPROVE
Bronze:
Faculdade: FACAMP
Peça: Propaganda tem que ser POP
Categoria: GRAND PRIX
Agência: Portal
Categoria: Agência do Ano
Agência: Pitanga
Agradecimento especial à APP Campinas que gentilmente nos cedeu a lista de premiados após a noite de premiação.
“Publicidade gera valor para um produto pela mudança da nossa percepção ao invés de mudar o próprio produto.” Esta introdução à curta palestra de Rory Sutherland, na página da TED, é um resumo perfeito dos aproximadamente 17 minutos de vídeo onde Rory acerta na mosca o novo papel da publicidade.
Não estamos aqui mais para comunicar apenas. Isso foi verdade no passado, mas hoje esta visão não sustenta o nosso mercado.
Nas últimas décadas chamamos de brand management o trabalho de criar uma percepção que trás mais valor a um produto, serviço ou empresa. Hoje, isso é simplesmente publicidade e deve estar presente em tudo que fazemos.
Agora, acho que vale uma observação a respeito de uma passagem específica do vídeo. Uma citação do Andy Warhol: “o que eu realmente gosto na Coca-Cola é que para o presidente dos EUA não há uma Coca-Cola melhor do que aquela do andarilho da esquina”.
Se dedicássemos mais tempo pensando a propaganda como um esforço de inclusão e de expansão de acesso, sem nos preocuparmos tanto em diferenciar produtos apenas como forma de aumentar o preço, construiríamos relações entre marcas e pessoas muito mais duradouras. E, no final das contas, esta postura acabaria sendo muito mais saudável principalmente para as marcas.
Começou hoje o NBC – New Brand Comunication 2009 – evento realizado na FAAP e que está em sua segunda edição. Este ano, grandes nomes da comunicação, branding e inovação do mundo estão reunidos para palestrar sobre seus cases principais e os temas mais relevantes do mercado global . Veja alguns nomes:
O evento está com uma cobertura completa por meio de seus participantes. A discussão central está ocorrendo no Twitter com a hastag #nbc09.
Para visitar o site oficial, clique aqui.
Essa vai para todos os publicitários de Campinas e região. Dia 26 de novembro acontece, aqui mesmo em Campinas, o Mídia Fest 2009, evento organizado pela APP que premia os melhores filmes e peças publicitárias feitos por profissionais da região.
A festa é uma oportunidade única de valorizar agências, clientes, veículos e anunciantes. São válidos apenas os trabalhos cuja veiculação ocorreu entre 01 de janeiro de 2008 e 30 de julho de 2009 na seguinte área de abrangência da APP-Campinas:
E se você é estudante universitário e deseja participar, o evento possui uma categoria dedicada exclusivamente aos jovens que cursam as áreas de Comunicação, Marketing e afins. Os universitários podem formar grupos de até 6 pessoas.
O tema de 2009 é a “Grife APP”, material que será confeccionado e usado por estudantes e profissionais, proporcionando uma identidade mais forte à instituição. Mas não vá perder o prazo de inscrição, hein! As idéias são aceitas até 30 de outubro.
OBS: se você encontra-se em uma cidade que não aparece na listagem acima mas está próximo a alguma delas, entre em contato com a APP aqui antes de fazer sua inscrição.
Série de anúncios bem legal criados pela McCann Erickson de Bangalore para a ACT Interactive TV. Utilizaram de forma criativa o ditado “a união faz a força”. Veja as peças clicando nas imagens abaixo.
Dica do AdsOfTheWorld
Aconteceu hoje, dia 2 de Setembro, na ESAMC, a 4ª Confraria de Marketing. O evento contou com os palestrantes Maurício Conti e Juan Bernabó, além do tenista Fernando Meligeni. O assunto em questão foi “Agile marketing”, uma nova linha de raciocínio em marketing no qual o planejamento sem fim dá lugar ao planejar o necessário e reagir rapidamente. É a ação rápida e eficaz surgindo com força total no mundo dos negócios.
Você fica agora com uma imagem de Fernando Meligeni, grande estrela do evento. Abraços e até a próxima.
Em janeiro de 2007 entrava em vigor a Lei Cidade Limpa, que proibe a veiculação de propaganda em diversos modelos de suporte publicitário. Essa semana a prefeitura liberou o uso de pontos de ônibus e o aumento na quantidade de relógios pela cidade. Com isso, a prefeitura espera arrecadar cerca de R$ 2,4 bilhões com as concessões para as empresas de instalação e manutenção dos pontos. O Pitaco discute agora sobre essa abertura na lei paulistana: com o aumento na arrecadação do município, a lei pode se tornar mais branda, liberando o uso de outros meios daqui a alguns anos? Pense um pouco e dê o seu pitaco.
veja a reportagem completa aqui.
O Pitaco divulga a lista de todas as peças brasileiras que ganharam leões em Cannes 2009. Mesmo com a queda de 38% no número de inscrições em 2009 (1.519 contra 2.461 em 2008), o número de agências que inscreveu peças aumentou, além de análises gerais apontarem que a qualidade criativa também melhorou. Confira abaixo todas a categorias e suas respectivas peças:
PR Lions
“Mil Casmurros” – LiveAd para Rede Globo
Film Lions
OURO: “Cachorro-Peixe” – AlmapBBDO para Volkswagen
BRONZE: “Caixas” – AlmapBBDO para Volkswagen
BRONZE: “Mouse” – DM9DDB para Tok Stok
Cyber Lions
PRATA: “House” – SunMRM para IHDI Estação do Bem Estar
BRONZE: “Jump Higher, Feel Better” – DM9DDB para Cia Ahtlética
Media Lions
OURO: “Be The News” – Lew’Lara\TBWA para Nissan
PRATA: “We Live To Tell Stories” – Wunderman para Land Rover
PRATA: “Not In Danger Of Extinction” – DM9DDB para WWF
BRONZE: “An Apprentice Heart” – New Content para Becel (Unilever)
BRONZE: “Half Price” – Ponto de Criação para Daimler
BRONZE: “Veja 40 Years” – África para Itaú
Press Lions
OURO: “Routine Sucks” – DM9DDB para Terra
OURO: “Great Photos” – DM9DDB para Latin Stock
OURO: “Creativity” – AlmapBBDO para EPA
BRONZE: “Trumpet, Robot, Vase” – DM9DDB para Fedex
BRONZE: “Birds” – AlmapBBDO para Greenpeace
BRONZE: “Button” – Talent para Sony Ericsson
BRONZE: “Pig, Fish, Chicken” – Publicis para Oral-B
Outdoor Lions
PRATA: “Routine Sucks” – DM9DDB para Terra
PRATA: “Vase” – DM9DDB para Fedex
PRATA: “Chicken, Pig, Cow” – JWT para Reach (J&J)
BRONZE: “Ice Cream, Cup” – MatosGrey para Sensodyne
BRONZE: “Man” – AlmapBBDO para Bayer
Design Lions
OURO: “Identity” – AlmapBBDO para Havaianas
PRATA: “SPFW” – AlmapBBDO para Havaianas
PRATA: “Identity” – GAD para Claro
PRATA: “Sounds” – DM9DDB para Saxsofunny
BRONZE: “Identity” – Indústria Nacional & Diálogo para Arco-íris
BRONZE: “Natural Medium” – Tátil Design
BRONZE: “See Further” – AgênciaClick para Fiat
Radio Lions
BRONZE: “Champagne Glass” e “Nail Clipper” – AlmapBBDO para EPA
Pitaco do André:
É engraçado, mas muita peça que eu apostava como ouro/prata acabou ganhando bronze e vice-versa. Adoro Cannes, acompanho o festival desde 2004 e acho que o festival está valorizando demais a questão das “Big Ideas”, deixando de lado aquelas que eu chamo de “Think Small”, em referência ao brilhante anúncio da Volkswagen. Soluções pequenas advindas de grandes idéias acabam soterradas por campanhas que investem milhões em todos os meio de comunicação possíveis. Concordo que essas grandes campanhas devem ser premiadas, mas em terra de gente grande, os pequenos se destacam. E o melhor: também atingem seus objetivos de comunicação.
Pitaco do Wagner:
Optei por pitaquear a peça que mais me surpreendeu: aquela da VW com o cachorro-peixe (prefiro peixe-cão) para a Spacefox. Qual a ideia? era sugerir que cada um vê o mundo, as pessoas e as coisas (o canino, no caso) como queremos, e não como o mundo quer que vejamos? Ou é muito cabeça, ou é muito para mim, ou é tudo isso. Prefiro ficar com a segunda possibilidade: é muito para mim; não alcancei.
Pitaco do Gustavo:
Meu pitaco vai ser o mais pessoal e subjetivo possível. Abaixo as peças/campanhas que eu me orgulharia de ter participado, as que eu gostaria de ter participado e as que eu não faria:
Orgulho:
Mil Casmurros
House
Be the news
Great Photos
Gostaria de ter feito:
Not in Danger of extinction
Identity Havaianas
Natural Medium
Peças de rádio para a EPA
Não faria:
Cachorro-peixe
Jump Higher, Fell Better
Ao contrário do André, achei que a distribuição entre as peças premiadas foi justa na média. Mas, pessoalmente, senti falta mesmo foi do filme da BorghiErh/Lowe para o Emprego Certo. Aquele do massagista.
