Em 2009, o investimento em publicidade na web passou a casa dos R$1,8 bilhão de reais segundo dados do Ibope. Os cinco maiores anunciantes foram:
Outro dado interessante é o número de brasileiros conectados: mais de 66 milhões. Destes, mais de 50% são das classes C, D e E, apontando um importante movimento: a popularização da banda larga. Ouça nosso Pitaco de hoje e não deixe de comentar.
Recordar é viver. Assista a esse comercial da Chevrolet veiculado nos anos 80 e veja como a propaganda mudou radicalmente desde então. Muitos dessa nova geração nem haviam nascido quando o comercial era exibido.
E ai, gostou?
Pitaco do Gustavo
“Meu coração bate mais alto dentro de um Chevrolet” é um clássico. Quem viveu a década de 80 e sabe o que significava um Monza naquela época vai concordar comigo.
Amanhã tem o Happy do Galo, confraternização entre publicitários aqui em Campinas. Quem estiver a fim de bater um papo sobre publicidade ou qualquer assunto aleatório, o pessoal aqui do Pitaco estará lá 
Segundo um estudo realizado entre universidades americanas e de Hong Kong e publicado no Journal of Marketing Research, pessoas que estão cansadas tendem a confiar mais em seu julgamento sobre a publicidade do que aquelas que estão descansadas. Vale lembrar também que esta confiança pode ser positiva ou negativa.
O estudo dividiu um grupo de pessoas entre cansados e descansados. Cada grupo analisou anúncios de bolacha e pasta de dente e anotou todas as suas reações e conclusões, inclusive se a decisão final foi de compra ou não. Quando comparados, os resultados de compra foram semelhantes, mas com algumas ressalvas. As pessoas que estavam cansadas se mostraram muito mais confiantes em suas decisões. Com relação a disposição de compra, o grupo dos cansados estava mais disposto que os descansados.
Segundo Derek Rucker, professor da Kellogg School of Management, “Talvez seja mais interessante tentar atingir o público em momentos em que ele está mais cansado, como depois do trabalho”.
Mas o estudo tem seus riscos. Como as avaliações são mais confiantes tanto para o lado positivo quanto para o lado negativo, a qualidade dos anúncios deve garantir que as avaliações sejam sempre boas.
Pitaco do André.
Pode parecer bobo, mas me lembrou uma coisa aqui. Sabe quando você vai ao supermercado antes ou depois de comer alguma coisa? Quando você está com fome, tudo parece mais bonito e apetitoso. Se você vai após o almoço ou lanche, as chances de você comprar as mesmas coisas são mínimas.
Começou hoje o NBC – New Brand Comunication 2009 – evento realizado na FAAP e que está em sua segunda edição. Este ano, grandes nomes da comunicação, branding e inovação do mundo estão reunidos para palestrar sobre seus cases principais e os temas mais relevantes do mercado global . Veja alguns nomes:
O evento está com uma cobertura completa por meio de seus participantes. A discussão central está ocorrendo no Twitter com a hastag #nbc09.
Para visitar o site oficial, clique aqui.
Essa vai para todos os publicitários de Campinas e região. Dia 26 de novembro acontece, aqui mesmo em Campinas, o Mídia Fest 2009, evento organizado pela APP que premia os melhores filmes e peças publicitárias feitos por profissionais da região.
A festa é uma oportunidade única de valorizar agências, clientes, veículos e anunciantes. São válidos apenas os trabalhos cuja veiculação ocorreu entre 01 de janeiro de 2008 e 30 de julho de 2009 na seguinte área de abrangência da APP-Campinas:
E se você é estudante universitário e deseja participar, o evento possui uma categoria dedicada exclusivamente aos jovens que cursam as áreas de Comunicação, Marketing e afins. Os universitários podem formar grupos de até 6 pessoas.
O tema de 2009 é a “Grife APP”, material que será confeccionado e usado por estudantes e profissionais, proporcionando uma identidade mais forte à instituição. Mas não vá perder o prazo de inscrição, hein! As idéias são aceitas até 30 de outubro.
OBS: se você encontra-se em uma cidade que não aparece na listagem acima mas está próximo a alguma delas, entre em contato com a APP aqui antes de fazer sua inscrição.
Agora é oficial. O Twitter abre sua plataformapara a publicidade. Os formatos ainda não foram definidos pela empresa, que espera que agências e anunciantes sugiram os modelos de veiculação.
Tudo ao melhor estilo da Web 2.0, onde as pessoas que usam os serviços ajudam a evoluí-lo. E o mesmo raciocínio vale também para a maneira com a empresa cobra por seus serviços.
Este modelo, menos impositivo, subistitui a previsão pela colaboração, que começa sempre por ouvir as pessoas mais importantes para o seu negócio: aquelas que compram os seus produtos.
Mesmo que no seu ramo seja impossível perguntar a quem compra como ele quer pagar pelo seu produto ou serviço, estas experiências bem sucedidas de colaboração trazem ao menos uma lição: fazer o que o consumidor pede é sempre melhor do que prever o que ele quer.
Agora é oficial. Está no Blog do Twitter o anúncio e também algumas regras para a inserção de publicidade na rede mais famosa de microblogs da internet. As discussões agora giram em torno dos modelos de pulicidade, já que o grande receio é a repulsa dos usuário com a entrada de anúncios nos perfis. Inicialmente, a política do Twitter irá basear-se em 4 pilares:
Propaganda: estão abertos aos canais publicitários, mas sem um modelo definido até o presente momento.
Direitos de propriedade: o Twitter pode usar e distribuir os tweets (posts dos usuários). Contudo, eles pertencem ao próprio usuário.
API’s: os aplicativos que giram ao redor do Twitter ajudam-no a agregar valor. Isso permite criar conteúdo que envolva estes aplicativos.
Spam: conteúdo abusivo não será tolerado nos termos de acordo.
No momento, a equipe do Twitter ainda está completamente aberta a sugestões de formatos publicitários, podendo mudar seu regulamento a qualquer instante. Veja o que diz nos termos de contrato:
“The Services may include advertisements, which may be targeted to the Content or information on the Services, queries made through the Services, or other information. The types and extent of advertising by Twitter on the Services are subject to change. In consideration for Twitter granting you access to and use of the Services, you agree that Twitter and its third party providers and partners may place such advertising on the Services or in connection with the display of Content or information from the Services whether submitted by you or others”.
Tradução:
“Os serviços podem incluir anúncios – focados no conteúdo ou em informações sobre os serviços – pesquisas feitas utilizando os – serviços ou outras informações. Os tipos e abrangência da publicidade do Twitter nos serviços estão sujeitos a alterações. Com relação ao acesso e uso dos serviços, você concorda que o Twitter e seus fornecedores e parceiros podem colocar tais anúncios nos serviços ouconecta-los com o conteúdo ou informação enviados por você ou por terceiros”.
Sendo assim, todo usuário que se registra no Twitter automaticamente concorda em receber publicidade ou ter algum conteúdo replicado em sua página.
Agora, reproduzimos outra citação que diz respeito ao modelo de publicidade:
“We’re leaving the door open for exploration in this area but we don’t have anything to announce.” Ou seja, não existe formato definido até o momento. Se você deseja divulgar seu produto no Twitter e possui uma idéia genial quanto ao formato, entre em contato com eles.
Ainda sobre os direitos dos usuários, veja o que mais aparece:
“You retain your rights to any Content you submit, post or display on or through the Services. By submitting, posting or displaying Content on or through the Services, you grant us a worldwide, non-exclusive, royalty-free license (with the right to sublicense) to use, copy, reproduce, process, adapt, modify, publish, transmit, display and distribute such Content in any and all media or distribution methods (now known or later developed)”.
Traduzindo:
“Você é o detentor dos direitos sobre qualquer conteúdo que enviar, postar ou exibir nos serviços ou utilizando-se deles. Ao enviar, postar ou exibir conteúdo, você nos concede uma licença mundial, não exclusiva, royalty-free (com direito a sublicenciar) para usar, copiar, reproduzir, transformar, adaptar, modificar, publicar, transmitir, exibir e distribuir tal conteúdo, em toda e qualquer mídia ou meio de distribuição (já conhecido ou a ser desenvolvido)”.
Resumo da ópera: já está quase tudo pronto para a entrada de propaganda no Twitter. Os termos já foram acertados, podem ser modificados a qualquer momento e já garantem aos anunciantes o direito de exibir um determinado conteúdo, desde que siga as regras, nas páginas dos usuários. Só faltam mesmo as sugestões de formatos.
Recentemente eles também desenvolveram uma ferramenta que mede a audiência em seus serviços, mas esse assunto será discutido com mais calma aqui no Pitaco.
Veja mais sobre este assunto clicando aqui.
O presidente do Grupo de Planejamento, Ulisses Zamboni, concedeu uma entrevista ao CENP em Revista de Junho e fala um pouquinho sobre a postura de um planejador nos diversos modelos de agências existentes, das multinacionais às pequeníssimas. Segundo Zamboni, as pequenas agências tem um grande trunfo quando o assunto é planejamento: a ausência de burocracia. Desta forma, consegue-se entender planejamento como algo orgânico e não como um departamento. Por esse motivo, todas as pessoas podem se envolver no processo e alcançar bons resultados. Sobre o perfil do planejador, Ulisses deixa claro que a pessoa deve ser, acima de tudo, criativa e fora dos padrões. A “despadronização” abre a mente do planejador e faz com que ele busque sempre novos caminhos para comunicar-se. Esse pensamento é de suma importância quando o cliente tem um produto considerado “comum”. Ele também deixa claro que afastar-se dos modelos de comunicação já existentes é um erro, e que identificar os problemas para encontrar estratégias diferenciadas é o melhor caminho para o sucesso. O pitaco debate os pontos de vista adotados por Zamboni e sobre o papel do planejador nas agências. Bom pitaco!
Veja a CENP em Revista completa clicando aqui.
Pitaco do André:
Olha, é difícil eu concordar 100% com a opinião de uma pessoa, mas dessa vez tenho que tirar o chapéu. A publicidade de hoje não depende mais de um único departamento (criação) e o planejador é imprescidível nas agências. Também concordo quanto a agilidade das pequenas agências, não é à toa que as “hotshops” são cada vez mais comuns, equipes menores, eficientes e entrosadas, capazes de entregar grandes demandas com qualidade e rapidez. Na publicidade, tamanho não é mais documento 
.
Pitaco da Aline:
De fato esta nova realidade de uma equipe enxuta já havia chamado a minha atenção pois os escritórios de design tem seguido esse “modelo” e tem obtido sucesso.O que o Ulisses Zamboni disse é algo a se pensar muito, ainda mais quando se fala em resultados. Eu sempre levei bronca por ser fora do padrão demais, quem sabe não seja uma coisa boa? finalmente :p
Pitaco do Wagner:
Acredito que toda estrutura enxuta valorize os talentos individuais. E isso vale também para o mercado publicitário (por que deveria ser diferente?). A grande sacada aqui é a ausência da burocracia (porque não faz falta mesmo) em pequenos times. Choveu no molhado, mas a água dessa chuva tem um cheiro de novo. As pequenas e pequeníssimas (empresas ou agências etc) têm o poder do frescor que os gigantes já perderam. E não há sabonete ou desodorante que renove esses odores das grandes.
Nova York está para a publicidade nos EUA o mesmo que São Paulo representa no Brasil. A diferença é que lá já existem outras cidades atraindo o investimento publicitário nos últimos anos. Seguindo esse crescimento, as agências da cidade de Minneapolis colocaram as diferenças de lado e montaram uma campanha para transformá-la em um novo pólo publicitário. A marca MinneADpolis foi criada juntamente com o site minneadpolis.com, uma espécie de portfólio com trabalhos de todas as agências envolvidas no projeto. No momento existem 27 agências participantes.
A proposta do Pitaco é discutirmos a criação de novos pólos de investimento em publicidade fora do eixo São Paulo-Rio, principalmente Campinas, uma das maiores e mais ricas cidades do País.
A notícia original pode ser lida aqui.
Pitaco do Maurício:
Seria ótimo. Já passou da hora das grandes contas virem pro interior
pra baixar custos. Só que as agências do interior precisam dar um
upgrade.
Pitaco do Wagner:
Se em mercados gigantescos com o norte-americano a iniciativa pode significar a sobrevivência para as agências, certamente no Brasil e outros mercados a ideia pode ser uma boa. Mas acho que falta maturidade para o segmento. É um desafio. Pronto, falei!
Pitaco da Aline:
Campinas está no início ainda, mas acredito que em alguns anos, tudo vai mudar. Grandes empresas se alojam nessa região devido ao grande conglomerado que São Paulo virou; perto, porém mais calmo e mais barato do que a grande cidade. Como consequência, as negociações e prestações de serviço acabam por se regionalizar, o que é ótimo para regiões em desenvolvimento.
Pitaco do André:
Concordo com o Wagner e a Aline, a região aqui é muito promissora mas ainda está num estágio distante da realidade que vemos nos EUA. O simples fato de termos estúdios no interior trabalhando em conjunto com agências da capital já demonstra o início dessa expansão.
