O TED é uma conferência com palestrantes de renome internacional que nasceu na Califórnia em 1984. O site oficial deles é este aqui e o canal no YouTube tem incontáveis vídeos, cada um com conteúdo mais valioso que o outro. Existe também um segundo canal com vídeos legendados em português aqui.

O evento cresceu tanto que foi dividio em quatro braços: TED Conference, TED Talks, TED Prize e TEDx.

O TEDx são eventos regionais organizados de maneira independente e aos moldes do TED original. Aqui no Brasil aconteceu em São Paulo o TEDxSP, que reuniu 30 palestrantes de  áreas diversas realizando palestras entre 5 e 15 minutos. O resultado? Mais conteúdo de altíssimo nível e que é parada obrigatória para qualquer ser humano, independente da área que atua.

Abaixo você fica com a palestra de Guti Fraga, criador do grupo Nós do Morro. Mais informações você encontra no site oficial do evento.

TEDxSP 2009 – Guti Fraga, do Nós do Morro: arte, transformação e possibilidade. from TEDxSP on Vimeo.

Não estamos aqui mais para comunicar apenas.  Isso foi verdade no passado, mas hoje esta visão não sustenta o nosso mercado.

Nas últimas décadas chamamos de brand management o trabalho de criar uma percepção que trás mais valor a um produto, serviço ou empresa.  Hoje, isso é simplesmente publicidade e deve estar presente em tudo que fazemos.

Agora, acho que vale uma observação a respeito de uma passagem específica do vídeo.  Uma citação do Andy Warhol: “o que eu realmente gosto na Coca-Cola é que para o presidente dos EUA não há uma Coca-Cola melhor do que aquela do andarilho da esquina”.

Se dedicássemos mais tempo pensando a propaganda como um esforço de inclusão e de expansão de acesso, sem nos preocuparmos tanto em diferenciar produtos apenas como forma de aumentar o preço, construiríamos relações entre marcas e pessoas muito mais duradouras.  E, no final das contas, esta postura acabaria sendo muito mais saudável principalmente para as marcas.